币圈广告受限，OKEx 借英超突围，数字货币与主流媒体隔阂仍存

谷歌、相继封杀加密货币广告的线上渠道，加密货币公司纷纷利用线下广告进行突围。

11月25日，OKEx出现在英超联赛伯恩茅斯对阵阿森纳的比赛场馆广告牌上，这也是数字资产交易平台OKEx品牌首次亮相世界顶级足球联赛赛场。

这样的“操作”在整个加密货币圈都并不多见，由于广告监管规定，风险过高一度被、、等平台作为“封禁”数字货币广告的理由。

一家加密货币公关服务商的工作人员透露，在中国，微博、广点通等主流媒体平台以及户外场所也被严格禁止投放数字货币相关广告。

这支“非主流”的科技、金融大军，似乎与主流媒体等渠道商存在着“后天”的差距。主流平台频频发布广告“禁播令”，再加上熊市，以“全球化”为目标的数字资产公司代表们，对加密货币品牌展开了“突围战”。

OK 广告出现在英超联赛中

11月25日晚，英超联赛伯恩茅斯主场对阵阿森纳的比赛第23分钟足球赛事背景广告，阿森纳前锋奥巴梅扬禁区前的射门偏出。当这粒进球在电视转播中多次重播时，球场边的LED广告位上清晰地出现了OKEx的Logo和官网地址。这是数字资产交易平台OKEx首次以广告主的身份出现在体育领域。

“OKEX”出现在英超联赛体育场的广告牌上

LED标牌上，OKEx官网地址后面印着“World's Asset”字样，中文意思为“全球领先的数字资产交易平台”。

这一幕被众多热爱加密货币和足球的网友注意到，在推特上，不少用户贴出相关截图，表达对自己所关注球队的支持，并对OKEx进军英超发出“WOW”的惊叹。

用户发布了一张截图

作为欧洲五大联赛中影响力和观赏性最强的联赛，英超一直以来都拥有超高的人气。在电视转播中可以看到，伯恩茅斯与阿森纳比赛当晚，前者主场“活力球场”几乎座无虚席。再加上全球数百家电视和网络媒体的转播，在广告牌上“亮相”的品牌应该能带来不错的曝光效果。

据OKEx介绍，该平台品牌在英超的首秀早在11月23日就已敲定。当天，OKEx宣布与英超联赛达成广告协议，其品牌将在球场一侧的转播系统进行现场直播。除了11月25日伯恩茅斯与阿森纳的比赛外，OKEx的广告还将在未来三场英超比赛中亮相，其中两场将由顶级球队切尔西和利物浦出战。

当被问及在英超联赛投放广告的原因时，OKEx运营负责人Andy表示，足球具有全球语言的效应，可以连接世界各地的人。区块链技术也具有相同的核心价值。“通过足球比赛，我们希望与全球粉丝建立联系，让大家了解数字技术的应用。”

安迪没有透露四场比赛的广告费用，据天空体育报道，金融顾问Duff&显示，英超所有球队主场冠名权的价值已从2013年的7460万英镑增至1.35亿英镑，其中前六名球队占了75%。

OKEx注册地的活力球场是伯恩茅斯队的主场，虽然不在六强球队之列，但据法国媒体《卫报》报道，活力球场的冠名费高达67万欧元，折合人民币近530万元。

球场围栏广告费用具体是多少足球赛事背景广告，目前没有数据可查，但一位资深体育媒体人士透露，国内中超联赛的冠名赞助费动辄上千万甚至上亿，这其中还包括场边广告。“像英超这样的顶级联赛冠名赞助费肯定不会低，但国际足坛的广告赞助模式也在发生变化，不同位置的赞助级别不同，费用也不同，这也扩大了合作方的范围。”该人士称，目前还不清楚OKEx到底是一家怎样的公司，进入足球领域有助于提升品牌，但效果难以评估。

体育赛事吸引加密货币广告商

除了OKEx与英超联赛的合作外，今年3月，美国电商平台还宣布与NBA球队达拉斯小牛队达成合作，合作的重要内容之一就是小牛队接受其发行的代币（CMT）购买门票和球队纪念品。

徽标出现在小牛队的主场

今年7月，该数字货币交易所以未公开的金额赞助了18-19赛季英超球队“狼队”。据悉，在为期一年的赞助期内，狼队的标志将出现在下赛季狼队比赛日球衣的左袖上。同时，狼队的商标也将出现在一线队训练服、LED屏幕和狼队主场的通道上。

数字货币公司在体育赛事上秀出品牌似乎是一种趋势。一位业内人士告诉丰巢财经，区块链或加密货币相关公司在体育圈投放广告，就是因为看到了大型体育赛事的巨大流量。“俱乐部式的粉丝群体和加密货币社区类似，能够获得黏性群体的关注，对品牌推广和走出加密货币的‘小圈子’都有好处。”

该人士认为，另一个原因可能是网络媒体平台对数字货币相关广告持谨慎态度。“这也迫使加密货币广告商寻找其他有效的投放渠道。”

从2008年比特币诞生，到今年十周年，10年勾勒出了数字货币发展的历史，也展现了加密货币圈企业品牌的艰辛历程。

早期，币圈的“广告”只在社区内流传。极客们亲手推广比特币，也有布道者有意向外传播。国内名人如常谦、吴忌寒等从 2013 年甚至更早开始在爱好者论坛“宣扬”比特币信仰。当然，这些推广在当时不算是商业广告。

2016年以来，全球数字货币市值在比特币的带领下快速增长，行业繁荣时代逐渐到来，以比特币中国、火币为代表的交易平台公司率先形成品牌。2017年，无数项目方如雨后春笋般涌现，下游企业的品牌推广需求也同步增加。

于是，以巴比特论坛为代表的论坛媒体开始出现交易平台和大小项目方的商业广告，受到广告收益的吸引，出现了诸如 等一批资讯服务网站，去年底到今年年初，区块链媒体蜂拥而至，项目方、交易所、矿机厂商有了更多的广告投放渠道。

网络媒体和自媒体渠道的低成本建立也让一些唯利是图者借用“媒体”形式假借真名，为一些空洞的项目站台，发布类似新闻的广告、软文、营销内容。加密货币媒体行业的混乱和复杂也让一些渠道成为项目方割韭菜的帮凶。

今年8月份以来，一批涉及数字货币的自媒体公众号被清理整顿，加之整个数字货币市场低迷，项目上线需求减少，很多靠广告、软文支撑的营销媒体也相继夭折。

推广渠道堵塞下的突围

国内自媒体渠道的爆发，除了得益于去年年底加密货币市场的崛起，也和海外产品推广渠道的收紧有关。今年年初，在加密货币前景不明朗的情况下，国外主流媒体平台开始对数字货币的广告推广设置壁垒。

今年 1 月，谷歌禁止了所有加密货币和 ICO 广告。他们认为“这些广告中有很多被用来误导潜在客户”。3 月，谷歌还正式宣布足球赛事背景广告，从 6 月开始，将全面禁止加密货币及相关内容广告，以打击不受监管的金融产品。这一限制适用于所有受控平台，包括负责出售广告空间的所有网站。

谷歌可持续广告总监斯科特解释道：“我们无法预测加密货币未来的走向，但我们已经看到很多消费者已经受到伤害，或可能受到伤害，所以我们必须非常谨慎地对待这个领域。”

根据的统计，截至2017年底，腾讯控制了美国63.1%的网络广告支出。这意味着，很多想要打开美国市场，链接和辐射产品给大众的加密货币圈上下游公司，在推广渠道上都遭遇了堵塞。

和禁止加密货币广告等平台

一位交易所运营人员告诉丰巢金融，他们在进行海外推广时，通常会和一些海外网络媒体以及相应的运营机构合作，“因为如果你直接去搜索引擎，他们是不让你放广告的，虽然他们号称已经解除限制，但目前还没有成功的案例。”

放眼国内市场，加密货币圈的广告投放也面临诸多限制。一位为区块链公司提供公关服务的人士告诉丰巢财经，目前很多信息源对于发布数字货币或区块链的广告都非常谨慎。“比如广点通、微博和户外场馆，在这些媒体平台投放金融相关的广告时，渠道对广告主都有牌照要求，甚至P2P广告也很难投放。”

虽然比特币已经发展了10年，但近年来，加密货币行业的公司都活跃在自己的小圈子里，很难有效“走出去”。主流推广渠道的堵塞也让越来越注重品牌推广的加密货币公司面临难题。

找到突破口，将品牌带入更多人的视野，是一些以“全球化、国际化”为目标的加密货币公司希望开辟的道路，更何况它们现在正面临库存缩水的现状。

OKEx与英超联赛的合作不难理解，这或许能为行业提供借鉴的模式。在熊市背景下，在大型体育赛事等相关渠道投放广告，有助于吸引更多人入市，利好加密货币的发展。