足球赛事直播时段：广告商和营销者的绝佳时机

编者按：虽然足球与其他运动不同，没有太多的时间可以插播广告，但这并不困扰聪明的广告主。有空间、有时间足球赛事背景广告，哪里就有广告！直播间肯定有广告插播的时机。不信？看看文中提到的广告主是怎么做的吧。

暂停、裁判评测、广告休息和其他职业体育的正常休息时间是广告商和营销人员的避风港。当然，这些休息时间对于坐在体育场里的球迷来说可能并不那么重要。但对于坐在家里的沙发或酒吧凳子上的球迷来说，这些时间是企业向他们推广产品和品牌的绝佳机会。

足球比赛过程流畅，中间没有暂停，只有15分钟的中场休息时间。因此，与棒球、橄榄球等其他运动相比，缺乏插入广告的便利条件。除了赛前、赛后和中场休息时间外，多个广告时间在足球中是不存在的。乍一看，与其他拥有暂停优势的运动相比，足球中的广告似乎并没有创造高价值。

但这种假设没有考虑到足球广告的两个方面，其一是比赛不间断使得整场比赛对消费者更有吸引力，这很可能使得足球广告时间比30到60秒的广告时间更有吸引力，广告时间更有价值。

标准策略

随着电视广告效果的下降，广告商必须在电视媒体中寻找次要的机会，以便通过更频繁的广告位接触到与其他体育项目相同的受众。广告牌和球衣。

这两个空间主要提供的是静态广告机会，这可能会导致商家在品牌发展和商标布局方面调整策略，当球员穿着运动服装产品时，他们自然会为其做广告，同时，对于非运动服装商家来说，球场上至少会有11名球员穿着印有其品牌标志的球衣。

在某些情况下足球赛事背景广告，球队会利用所有可用空间来展示多个品牌标识。例如，球衣的肩膀、背部、胸部甚至短裤。西班牙的巴塞罗那和赫塔菲甚至将他们的标识印在球衣上。当球员进球并将球衣卷到脸上庆祝时，这些标识可以显示在球衣内侧。

随着LED技术的发展，提供静态广告位的场边广告牌有了新的机会来展示动态的数字设计，可以展现更多创意和精彩的信息。缺点是场边广告牌的内容经常变化很快。而且大多数球队与多个品牌合作，这导致商家不得不与其他品牌共享空间，从而降低了他们的曝光度并造成冲突。

值得注意的是足球赛事背景广告，广告的含义已经从谈判在空闲时间播放广告，转变为让商家通过成为球队的合作伙伴或者赞助商来进行推广。

新做法和创新

“如果没有破损就不要去修补”这句话并不适用于广告的很多方面。创新和创意是保持领先于竞争对手、与注意力越来越短的消费者保持相关性的关键。它已经发展成为商家开展更精细营销活动的一个点。商家可以通过广告牌展示产品图片和高度个性化的口号。得益于标牌技术和 LED 技术的发展，耐克在这方面做得非常出色。

也就是说，创新不仅可以改善战略，还可以付诸实践。对于足球来说，随着越来越多的比赛在电视上播出，营销人员开始寻求在电视转播中增加品牌曝光度。

Puma最近做出了突破，他们抛弃了原有的球场广告牌，将广告框直接插入到电视转播画面中，这样的策略让电视屏幕的空间利用得更加合理，就像ESPN永远在屏幕底部显示比分和实时体育新闻一样，足球比赛的比分信息也永远显示在屏幕的右上角。这些空间近年来逐渐被广告主所利用。

数字记分牌是继静态场边广告牌之后的另一种常见广告空间。但彪马通过其“ ”将其提升到了一个新高度。从“ ”视频中，可以清楚地看到中间视线中的运动员的全貌和特写。上下可见的风景和背景图片并不是焦点。

通常，这不是电视屏幕的焦点。但在这种情况下，彪马几乎无缝地利用了记分牌空间，甚至没有打断比赛作为广告。狭窄的格式将注意力集中在中心视线上，而不是顶部和底部，并允许全程转播比赛而没有广告。

各类足球比赛转播期间的广告

外表

毫无疑问，彪马并不是唯一一家利用这种动态广告方式的公司。它很快就会从一种新奇事物变成一种常见做法，以获得更多广告空间和营销创新。随着业务的迅猛增长，企业希望利用球队的影响力来提升自己的品牌。

这些策略并不新鲜，但考虑到高昂的价格，更有创意的广告模式必将不断涌现。彪马使用记分牌可能只是一个开始。