帝吧出征 FB 事件：解析李毅吧的由来与转变，探寻社群文化背后的价值观输出

概括

新华网

“帝吧上FB”事件被多家媒体报道，微博、知乎上也有相当一部分网友持续关注、讨论。然而，主流民众在听到“帝吧上FB”时，依然一头雾水：帝吧到底是一个什么样的地方？那里聚集着什么样的人？他们共同创造了什么样的社区文化？他们为何如此热衷于通过“爆吧”、“刷论坛”等行为来表达自己的价值观？

李易吧曾被誉为百度的“卢浮宫”

作者｜素缘瓜子

“礼仪杠”或“地杠”的由来与演变（D8）

不太关注中国足球的朋友可能对“李毅”这个名字比较陌生或者早已忘记，这位2003、2004年红极一时的射手，大概也不会想到如今会因为这个论坛而产生如此莫名其妙而强烈的长尾效应。

李毅在2003年获得上届澳超金靴奖，也是2004年深圳健力宝夺冠的关键球员，曾多次入选国家队和国奥队。他性格张扬，直面媒体。2005年之前，李毅吧只是一个普通的球员粉丝社区，会员们会发布李毅的最新消息、报道和比赛图片。

但从2005年5月25日开始，李毅的球杆发生了神奇的变化。那一天，深圳健力宝俱乐部在亚冠联赛中对阵韩国水原三星队，李毅所效力的深圳足球俱乐部顺利晋级淘汰赛。赛后接受媒体采访时，李毅自豪地说：“我的护球技术就像亨利一样。”

反观李毅在国家队的表现却持续低迷，并有“球霸”的负面报道，其“我护球像亨利”的言论经媒体报道后引起轩然大波。亨利被誉为“亨利大帝”，球迷们也戏称李毅为“李毅大帝”，李毅吧也开始成为网友调侃、恶搞李毅的场所。

这种“黑”的氛围成为了李毅吧最鲜明的特色。有才华的网友们逐渐把“黑”从李毅个人扩展到了所有的网络和社会事件，并由此衍生出了大量原创内容。“内涵”“屌丝”“高帅富”等词汇都源于这里。

“李毅酒吧”的发起人都是些什么样的人？

迪吧拥有2071万粉丝，8亿多条帖子，而且这两个数字还在快速增长。这是一个活跃度超乎想象的社区。在这个庞大社区的背后，是一支组织严密的管理团队。虽然团队成员大部分时间都是通过网络来运营和管理论坛，但他们都严格遵守既定规则，是一群对迪吧有高度认同感和责任感的网友。

据梨一酒吧的酒吧管理信息显示，目前梨一酒吧的酒吧管理团队共有78人，团队层级和分工十分明确。其中，酒吧老板3人，助理酒吧老板管理酒吧内秩序的初级酒吧老板63人，还有负责图片、视频、音频的专职编辑。此外，酒吧还专门有一本酒吧杂志，由专人负责运营。

早期，“李一吧”对会员审核机制严格，会员需经吧主手动审核，内容筛选、人数控制严格。李一吧影响力迅速增长，一度被称为百度的“卢浮宫”。

据李一酒吧版主英三甲采访，英三甲从2014年起担任李一酒吧版主，是酒吧的意见领袖，着力于如何打造酒吧文化：

图为足球运动员李毅

“礼一酒吧的规模，不需要酒吧老板绝对的统治和管理，但礼一酒吧需要一种新的文化，不再陷在失败者似的东西里，而是一种正能量，但这种正能量的精神，必须由酒吧成员自己赋予。他们太孤独了，需要认同感，需要帮助别人。如果有人带领他们去做足球明星名字，不以营利为目的的带动他们，（酒吧的）文化自然就会改变，所以我来做这件事。”

李易吧早期的内容生产推动者是一批在论坛中成长起来的资深网友，对于如何产生话题、引导话题、引发传播十分有经验。

由“屌丝文化”演化而来的亚文化社群

“李易吧”里的粉丝自称“一丝不挂”，寓意皇上的粉丝永远平安。后来足球明星名字，百度的“三巨头吧”给他们起了个绰号叫“屌丝”，但热衷于黑化和自黑的李易吧粉丝不仅欣然接受了这个称呼，还不断赋予它内涵足球明星名字，让“屌丝”成为了出身卑微、生活平庸、沉迷网络、不被主流价值观认可的一群人的代名词。

很快，这个小群体的文化就通过网络传播开来，对主流人群产生了很大的影响，这种传播也进一步加强了礼一酒吧群体的凝聚力。

“屌丝”们在励志吧里形成了强烈的认同感，他们希望自己和主流人群不一样，在表达对社会事件的看法时，经常使用讽刺、反讽、恶搞、PS等手法，他们共同的价值观是：没有什么是不能批评的，但我们永远不会成为所谓权威和明星的粉丝。

他们热衷于参与社会议题，以网络化、“搞笑”化、激烈化的方式表达自己的观点。时代流行的刷论坛版做法，升级为如今的“酒吧轰炸”、“出征”。这种表达形式门槛低、娱乐价值强、规模和影响力巨大，让他们有强烈的参与感和满足感。集体参与感让他们更加兴奋。

互联网的“去中心化”让越来越多的亚文化群体及其价值观得到主流社会的认可。亚文化不断涌现，影响着主流社会的事件进程和价值观。注意！这真的不是演习！