郑钦文：从李娜种下的梦想种子到中国网球奥运女单历史首金

十年后，郑钦文也成为了孩子们的梦。

8月1日，在巴黎奥运会网球女单半决赛中，郑钦文击败世界排名第一的波兰选手斯维亚泰克，晋级决赛。

8月3日，在巴黎奥运会女单决赛中，郑钦文直落两盘击败克罗地亚网球选手维克奇，夺得金牌，这也是中国网球奥运女单历史上的首枚金牌。

当时已近北京时间午夜，但郑钦文夺冠的消息瞬间在各大社交平台上引爆，她的知名度不亚于李娜“史无前例”闯入澳网，个人商业价值也越来越闪耀。目前，郑钦文拥有十个左右的品牌赞助，包括耐克、劳力士等。

在《福布斯》杂志公布的2023年体育界收入最高的女运动员排行榜中，郑钦文以170万美元的奖金和550万美元（约合人民币）的赞助收入排名第15位，成为唯一与谷爱凌并列进入前20名的中国运动员。此前，李娜以1820万美元的收入位列福布斯女运动员排行榜第三位，其中商业收入为1500万美元。创造

中国网球女单新纪录的郑钦文，正处于运动生涯的“黄金时代”，她的商业价值有更多的想象空间。

价值暴涨

“赢了！妈妈，我要参加比赛并赢得冠军。网球教练马佳田带着6岁的儿子在电视机前观看了女单决赛。看到郑钦文获胜，儿子激动地挥舞着手中的国旗，他已经学网球半年了。

“关于郑钦文的商业价值，网坛的关注度可能没有你那么高。”马佳田告诉第一财经记者，“我的朋友圈之所以火爆，其中一个原因是她是我们网球运动员的梦想。很多家长，通过郑钦文的冠军，对网球这项运动有了了解。我们想要的是让孩子们有梦想，为自己的梦想而努力。她告诉第一财经记者，很多家长过去报道网球训练，就是为了孩子的体育锻炼。最近，家长们开始关注网球的学习效率，“这或许就是郑钦文最大的社会价值”。

2002年10月8日，郑钦文出生于十堰市一个普通家庭。她的父亲郑建平是一名业余运动员，她从小就受到严格的训练。

一位熟悉郑钦文教练之一的网球俱乐部投资人表示，网球学习的前期多是兴趣型的，一开始，郑钦文和大多数孩子一样，没有明显的优势，但是非常勤奋和努力，后来身高和身体素质的优势都凸显出来，“前期2000奥运会足球冠军， 父母在羽毛球、乒乓球等许多运动的考验后，并不是很理想，最后他们在网球上的表现让他们的父亲坚持了下来。”

2008年，郑建平带着女儿去北京看奥运会，当轮到网球比赛的时候，一直都在加油打气的郑钦文突然安静了下来，赛后，她还和郑建平讨论了球场的细节。可以说，是网球选择了郑钦文。从6岁开始，她就开始打网球，并在十堰、武汉、北京等地接受过系统的训练。

仔细看郑钦文的经历，与李娜还是略有不同。首先，时代背景不同，2009年李娜是“单飞”，郑钦文11岁时参加了全球最大的体育娱乐营销管理公司IMG举办的全球青少年网球选手公开赛。“太原RTG网球俱乐部相关负责人告诉记者。

马里昂 ·现任WME-IMG网球部门副总裁的巴尔在接受媒体采访时回忆起当时的情景：“我当时恰好在场，在场的教练们观看了整场比赛，他们都来找我说，你一定要过来看看，那个中国女孩太棒了！”

当时还不到12岁的郑钦文，在比赛中以每小时170公里的速度送出一记发球，他“咄咄逼人如火”的作风，为郑钦文赢得了“火（火箭女）”的绰号。

2020年8月，郑钦文正式踏上职业选手之路，世界排名初期是630位。2022年，郑钦文在法网网球公开赛上首次亮相就打进了16强，并当选为2022年WTA（国际女子网球协会）年度最佳新人。于是，郑钦文的商业价值一路飙升。2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团“追光大使”，此后，支付宝和耐克LOGO一起出现在郑钦文的球衣上。郑钦文还获得了专业运动用品品牌佳得乐、职业网球品牌威尔逊等一线球员级赞助商的青睐。

在福布斯2023年全球女运动员收入榜单中，郑钦文排名第15位，奖金170万美元，赞助收入550万美元（近4000万人民币）。

夺得巴黎奥运会冠军后，有一种说法是郑钦文的收入可能会超过顾爱凌。

谷爱凌的商业价值在北京冬奥会后爆发式增长。在福布斯评选的2023年全球收入最高的女运动员中，谷爱凌以2210万美元排名第二。100,000 美元是从游戏中赚取的，另外 2200 万美元来自商业代言。

2000万的投资“略显保守”。

“在这些数字的惊人背后，我们应该看看他们的努力。上述网球俱乐部投资人表示，“与中国其他运动不同，网球的普及度和熟悉度并不高。所谓职业化道路，就是运动员必须有自己的训练团队、训练方法，参加更多的商业比赛，除了大量的财力和长期的奉献外，他们中的大多数还需要家人的支持。”

在2009年以前，个别运动员的家庭并不需要付出大量的财力2000奥运会足球冠军，因为当时中国网球的管理模式与大多数其他运动项目相同——在国家队体系中2000奥运会足球冠军，运动员的训练、参与、资金使用和奖金分配都由网球中心或国家队管理， 球员可能会获得职业赛事奖金的一定比例。但是网球是一项非常特殊的运动，拥有世界上最完整的职业体系，球员数量没有限制，也不需要教练来选择，所以你可以在相应的比赛级别上打球。在这一年中，顶级职业球员参加四项大满贯赛事（澳大利亚公开赛、法国公开赛、温布尔登网球公开赛和美国网球公开赛）以及各种杯赛和巡回赛，以争夺更高的排名并积累高额奖金。

但在中国，在网球运动中，奥运会可以有奖金，但没有职业积分。

四大满贯冠军和奥运冠军哪个更有价值和意义，成为体育体制和运动员之间最大的争论。

北京奥运会后，中国网球协会正式同意由四名女子网球运动员领衔单人飞行。

这种宽松的赛制安排，以及鼓励自筹资金的改革发展方式，让李娜在未来赢得了两个大满贯。中国网球运动的突破，极大地提升了公众对网球运动的热情，扩大了网球运动的普及面，加快了中国网球发展的职业化进程。

玉堂体育执行董事江对第一财经记者表示，在“体制外”培养的优秀运动员的商业价值也将有更大的机会，他们可以更加独立、灵活地开展商业代言等商业活动，瞄准国内外巨大的体育市场。这种“体制外”培养运动员的模式，是中国体育“国制”的一次突破，可以避免中国足球队已经出现的寻租现象。

尤其是2014年，在李娜第二次夺得大满贯冠军后，中国网球训练市场开始全面升温，网球训练市场也迅速从成人训练转向青少年训练。

“在青少年网球训练初期，他们大多以家庭训练为主，如果表现指标符合标准并被选中，可以进入市级和省级队，家长可以省心省力，遵循国家训练计划;另一方面，你可以选择一直寻找自己的球队，但对于一个普通家庭来说，培养出一名会向职业化和事业化方向发展的网球运动员，是极其困难的。“该投资人表示。

马佳田告诉第一财经，十年前，她同期一些网球运动员的年训练和各种比赛费用在20万元左右，这相当于中国二三线城市的费用，而一线城市和海外的费用则远远是这个费用的两倍甚至几倍。”

郑钦文的父亲从小就安排郑钦文做“顶配”，成本也不会低。

接受采访的网球俱乐部投资人表示，职业路径与普通兴趣班不同，获得顶级资源的训练团队每年花费约200万元，而郑钦文可以获得一些顶级资源。“有一种说法，培养郑钦文的成本是两千万元。我觉得顶级配置资源的投资成本只有2000多万元，这个数字有点保守。但并不是每个接受网球训练的孩子都能成为职业球员。”

某外卖购物平台数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比增长超过60%，其中上海、北京、深圳、成都、广州等地的消费者对网球的搜索热度最高，25-35岁消费者占比超过一半;与此同时，网球体验课和网球训练季度课程套餐在平台上卖得好，网球相关团购订单量同比增长172%。

马佳田说，暑假咨询、学习网球的人一般很多，一些家长考虑到孩子的兴趣和教育，主要是想通过网球等专业进入理想的大学。

上述投资人表示，这类培训的投资成本不会太高。在我国一线城市，从小学阶段开始，每年的费用就要上万元;如果是一对一的教学，再加上各种竞赛、科研等费用，可以停上万元。这与对儿童信息学奥林匹克竞赛和各种辅导课程的投资类似。网球不是贵族式的运动，只要普及起来，孩子们兴趣旺盛，才华横溢，勤奋好学，无论走哪条路，都有机会，包括成为下一个“郑钦文”。

“郑钦文的胜利有两个意义，”李江说，一方面，要证明在网球等欧美主流体育中，中国人可以赢得冠军。郑钦文在夺冠后被问及与李娜的区别时表示，“每个时代都有成功者”，“娜姐”（Li Na）是亚洲第一位夺得大满贯女单冠军的人;她是首位夺得奥运会女单冠军的亚洲选手，她还有很长的路要走，大满贯是她的梦想之一。

这样做的另一个意义是，中国也可以通过市场化的方式培养出世界级的运动员，预计未来会有更多的中国父母愿意投资他们的孩子成为职业运动员。李江表示，预计2025年中国体育产业产值将达到5万亿元，到2035年，中国将成为体育强国，体育产业将成为中国国民经济的支柱产业之一。未来，中国体育市场导向力量的比重将越来越大。

（本稿有记者刘晓英、王震对本文亦有贡献）。