体育明星身价惊人，C.罗以 8800 万美元收入登全球百大名人榜

体育明星的身价

作为职业运动员，自然希望夺冠，但这个过程能带来多少经济效益呢？今年里约奥运会前，福布斯杂志发布了《2016全球名人榜》，列出了2015年7月1日至2016年6月30日期间，全球收入最高的100位名人。其中，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以8800万美元的收入排名第四。

他在皇家马德里足球俱乐部的年薪为5000万美元，其他收入来源包括耐克代言、泰格豪雅手表、耳机，以及他自己的衍生产品线，包括内衣、运动鞋、香水等产品。

Tommy 将 2015 秋冬秀场变成了足球场

阿根廷球星梅西以8150万美元排名第八，他在巴萨的年薪为6500万美元，此外还有广告和奖金收入。NBA球星勒布朗詹姆斯以7700万美元排名第十一，上赛季他在骑士队的薪水为2300万美元，以此计算，他在场外的广告代言收入高达5400万美元。

不过，《福布斯》的计算可能不够全面，没有完全考虑他在好莱坞的收入，比如勒布朗的好莱坞娱乐公司（），以及去年夏天与华纳兄弟签署的联合制作电视节目的合作协议。

此外，福布斯还公布了本届奥运会运动员收入排名，凯文·杜兰特和德约科维奇位列前两位。据统计，里约奥运会14名运动员过去一年收入超过1800万美元，平均年收入达3200万美元，其中58%来自赞助商。

NBA 球星凯文·杜兰特为 NIKE 拍摄广告

这次，NBA球星凯文·杜兰特以5620万美元的年收入荣登榜首。由于勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特不在，杜兰特首次成为“老板”。除了NBA收入，杜兰特在2014年与耐克签订了3亿美元的代言合同。去年，他还与体育用品公司Neff和Foot合作推出了自己的内衣生产线。我不明白为什么体育明星喜欢推出自己的内衣品牌。

塞尔维亚网球运动员德约科维奇以 5580 万美元的收入排名第二。其他上榜运动员包括纳达尔（3750 万美元）、锦织圭（3350 万美元）、穆雷（2300 万美元）和塞雷娜·威廉姆斯（2890 万美元）。塞雷娜·威廉姆斯也是榜单上唯一的女性运动员。

网球一直是一项利润丰厚的运动，也是少数几个球员大部分收入来自赞助的运动之一。对于德约科维奇来说，3400 万美元的赞助费是他薪水的 1.5 倍。高尔夫也是如此，榜单上收入最高的高尔夫球手乔丹·斯皮思的赞助费也是他薪水的 1.6 倍。

事实上，赞助收入最高的10位运动员中，有7位来自网球和高尔夫。这或许和网球和高尔夫的特性有关。传统上，网球和高尔夫都被视为贵族运动。由于这样的定位，这两项运动吸引的品牌定位更高，相关品牌愿意支付更高的赞助费。除了运动品牌耐克，费德勒的赞助合同还包括劳力士、奔驰和瑞信。高尔夫球手菲尔·米克尔森的赞助包括劳力士、埃克森美孚、巴克莱银行、毕马威等。

Prada 的 2012 年春夏男装系列看起来像是职业高尔夫球手 John Daly 和 Payne 的结合体

事实上，自1930年棒球传奇人物贝比·鲁斯（Babe Ruth）为软饮料品牌“红岩可乐”（Red Rock Cola）代言以来，品牌一直在寻找体育明星代言。此后，营销的理念和技巧已慢慢发生变化，可信的形象比完美的外表更受品牌青睐。

耐克的乔丹鞋被誉为史上最成功的体育明星代言案例。根据 2009 年的统计数据，乔丹继续为耐克提升销量，其乔丹系列占据了篮球鞋市场的 75%，也占据了美国整体市场的 10.8%。作为回报，该品牌支付了超过 1000 万美元来获得乔丹形象的使用许可！耐克的乔丹时尚系列现在出售从运动衫到短裤的配饰，当然还有篮球。

可以看出，除了工资和奖金，体育明星的代言费也占了他们收入的相当一部分。不过，他们代言相关运动品牌也是理所当然，但在过去的10年里，各种看似毫无关联的品牌都开始向体育明星张开怀抱，其中最明显的就是时尚界。要知道，早在2002年，Derek -Kit就出现在了Marc 秀场的前排。

从运动场到T台

2007年5月，时尚界迎来了“新人”。他们不是设计师也不是模特，而是冰球运动员——肖恩·艾弗里和布兰登·沙纳汉。在《Vogue》主编安娜·温图尔、凯特·布莱奇和巴黎世家设计师尼克劳斯·盖斯奇埃尔主持的见面会上阿根廷篮球明星，两位冰球运动员恍惚得不知身在何处。

此前，Avery 和 曾带着整个团队参观了 Tom Ford 在曼哈顿的门店。难怪 那天被安排在了 Tom Ford 的桌子旁。在美国，冰球运动员应该是最不可能与年轻女明星或时装设计师同框的人，但这确实发生了。正如《Vogue》主编当时评论的那样，“我再也找不到任何一项运动能逃脱时尚的光芒。”

费德勒（左）和《Vogue》杂志主编安娜·温图尔（中）出席奥斯卡颁奖典礼

在此之前，“精英社会”的大门只对少数经过挑选的运动员敞开，这些运动员通常来自网球、马球和赛车等休闲竞技运动。棒球运动几乎不被接受。毕竟，玛丽莲·梦露和乔·迪马乔曾经是纽约最耀眼的情侣。

时间快进到 2000 年，从橄榄球四分卫到游泳运动员，每个人都穿着名牌服装，身边围满了超级名模。“从很多方面来说，运动员已经成为一种新时尚，”当时担任 Marc 、Vera Wang、 和 时尚顾问的 Burke 告诉《名利场》。设计师 Donna Karan 认为，运动员的身材是最好的。

人们常说，时尚界不会完全接受某样事物，除非安娜·温图尔接受。《Vogue》杂志编辑对费德勒的兴趣显而易见，温图尔经常坐在他旁边。勒布朗·詹姆斯 2008 年 4 月登上《Vogue》杂志封面，更明确地表明时尚界欢迎运动员。自 1990 年代以来，温图尔一直在将“名人”引入时尚界。十多年后，名人已成为一个通用术语，用来描述能够吸引数千万关注的人，从模特凯特·摩斯到真人秀明星凯特·戈瑟林。时尚品牌当然乐于看到这些更加多样化的选择。

除了运动品牌耐克外，费德勒的赞助合同还包括劳力士、梅赛德斯奔驰和瑞士信贷。

2013年，《GQ》杂志发表了一篇专题文章，题为《大卫·贝克汉姆的25个最时尚时刻》，作者斯科特在文中声称，贝克汉姆是世界上最有时尚感的运动员之一，这一点毋庸置疑。网球评论员约翰·麦肯罗曾说：“我不是说贝克汉姆退役后变得更好，但不可否认的是，他是一位退役后仍能继续成为焦点的运动员的非常好的典范。”

贝克汉姆能保持这样的辉煌，他的妻子维多利亚功不可没。他们被认为是国际流行文化的第一对夫妇，也是职业足球明星能在英国成为摇滚明星的原因。时尚专栏作家露易丝·罗伊兴奋地认为，“魅力女郎和运动员是新的性感组合”。事实上，这并不像她想象的那么新。类似的组合包括汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦辰，安迪·罗迪克和布鲁克·林德克。

按理说，职业运动员最可预测的第二职业道路是成为教练、评论员或类似的职业。然而，相当一部分职业运动员正在成为高端时尚设计师。目前，来自数十个职业体育联盟的运动员正在设计从袜子到定制西装等各种服装，其中绝大多数来自 NBA。

看看 NBA，他们在比赛前贴出球员的照片，这样你就能看到他们穿了什么。“这不是偶然的，”SLAM 杂志高级编辑 Tzvi 告诉 CNN 。“他们这样做不是因为它看起来很酷，而是因为它可能会引起你的注意。你可能不会看 NBA，但你会点击查看拉塞尔·威斯布鲁克。”

拉塞尔·威斯布鲁克被称为“NBA 的凯特·莫斯”

起初，只有克莱德·弗雷泽、丹尼斯·罗德曼等少数运动员穿衣风格出格，但近年来更多运动员开始选择更大胆的风格，威斯布鲁克就是其中之一。被誉为“NBA 凯特·莫斯”的威斯布鲁克正在打造自己的时尚帝国。他告诉《华尔街日报》的一位专栏作家，他不仅设计自己的服装系列，在赛季之外，还有繁忙的时装周日程。然而，威斯布鲁克作为设计师的形象并未得到正统时尚界的认可，外界的评价可以归为两类：“什么鬼”和“你懂什么”。

其实，体育与时尚的结合并非偶然。据报道，纽约时装周每年的产出接近9亿美元；相比之下，2014年的超级碗产出5.5亿美元，而2014年的NBA全明星赛产出仅为1.06亿美元。两者的结合无疑将产生更大的商机。运动员是时尚可以与流行文化联系起来的载体，而对于自愿进入时尚界的体育明星来说阿根廷篮球明星，则是更大的舞台。“要小心”，安娜·温图尔劝告同样梦想成为设计师的网球运动员玛利亚·莎拉波娃，“如果最后你失败了，你就再也没有机会了。”

玛利亚·莎拉波娃 (Maria ) 亮相 2016 年纽约时装周

36岁依然活跃在网坛的维纳斯·威廉姆斯还经营着一家运动服和室内设计公司。“我一直说，在我的运动生涯结束后，我想拥有生活，我想有机会，我想能够做点什么。”她在接受《纽约时报》采访时说阿根廷篮球明星，“任何事情都有可能发生。如果发生像经济崩溃或美元贬值这样的事情，你就得做好工作准备。我已经准备好了。”

（本文参考福布斯、名利场相关报道；图片来自网络）