美洲杯四强出炉：阿根廷战加拿大，中国企业如TCL在大赛营销中先声夺人

今年夏天，顶级比赛聚集在一起，欧洲杯和美洲杯在点燃领域的领先优势。之后，奥运会将把运动的激情提高到高潮。在绿色场上，运动员的精彩比赛，礼堂的大喊，传达了这一激烈的独家运动。

在体育运动的高潮期间，各种制造商品牌也已成为必不可少的主角。在比赛中，他们“带领”了许多精彩的镜头。毫不奇怪，中国公司已经尽力再次滑动屏幕，他们在这场营销战争中首次获得了无形烟雾的攻击。

今年，TCL在欧洲杯球队和美国杯中的双线布局再次吸引了公众的积极讨论巴西第一足球明星，显示了整合能力和全球对顶级IP营销的影响。在为粉丝带来双重幸福的同时，它还显示了品牌实力，以便世界各地的消费者可以听到TCL 冠军的声音。在体育场获胜并赢得市场。

双杯“排位赛”，深深地穿透了心灵的粉丝

对于IP营销，每个品牌都有不同的理解。但是，判断的标准实际上非常简单，这反映在市场的业绩中，这可以使品牌和销售增长。

应该指出的是，无论创造力和策略多么好，都必须有一个很大的阶段才能进行现有的营销。根据对库伊智囊团广告商的主要调查，有86.7％的广告商表示，“体育营销”是今年的重点。不仅因为欧洲杯和美洲杯等顶级活动的交通繁忙，还因为今年可能是罗纳尔多和梅西等顶级明星的最后一支舞蹈，引起了爆炸性的关注。

在新的和老旧的替代者中，罗纳尔多（）充满了荣誉，逐渐远离主舞台，而正在如火如荼的姆巴佩（）正在影响更多的冠军。在1/8的决赛中，当罗纳尔多罚款时，他哭了起来。球迷知道他的心仍然不相信，但他不得不承认罗纳尔多不再年轻。今年的美国杯也可能是梅西在比赛中的幕战。尽管小组赛尚未达到进球，但钥匙传球和创造得分机会排名第一。

该领域许多顶级巨星的“结局”将不可避免地超越关注和讨论。对于品牌，您是否可以抓住这一流量来进行精确的营销，并测试借用IP的基本技能。

商业的基本逻辑是人类和货运场，而营销也是如此。每个欧洲杯，美国杯和不同的球队都有许多赞助商，但他们的记忆很少。许多品牌花钱浪费了交通浪潮，并且没有制作有针对性的布局，而且很难吸引粉丝的心。

TCL不同。双杯IP矩阵的布局具有自己的思考。它既有与活动的正式合作，也有赞助团队和球员。以不同的方式和优势，只是为了覆盖更多的粉丝，给观众留下深刻的印象，同时也深深地扎根于思想。

今年的欧洲杯，TCL与在德国，西班牙，意大利，波兰和斯洛伐克的5个欧洲国家足球队进行了合作。本质也合作，花费了TCL的布局。在这5支球队中，德国是东道主，而金斯利·科曼（ Koman）所在的法国球队是最受欢迎的冠军，它可以确保在欧洲杯中最大程度地曝光该品牌，而不是交通业务。

在第八届欧洲杯中，TCL和三支参与的团队建立了正式的伙伴关系。其中，西班牙在与德国的中小型比赛中出现，进入半决赛。葡萄牙和法国之间的决斗见证了罗纳尔多和姆巴皮，金斯利·科曼（ Coman）之间的新与古老的对话，交通畅通。法国将在被晋升后面对西班牙，这也确保了TCL的至少一个合作团队可以进入决赛并对冠军产生影响。

与国家队的欧洲杯赞助不同，TCL不仅是美国杯赛中巴西国家足球队的全球合作伙伴，而且还是比赛的官方合作伙伴。在比赛中，TCL品牌徽标将通过各种形式在全球范围内暴露，例如LED广告，裁判袖口广告，活动视频助理裁判（VAR）以及官方社交媒体，移动和离线渠道。这是TCL第三次为美国杯提供VAR显示技术支持。它是为游戏而顺利举行的，并伴随着公平和公平。

这两个比赛的营销策略之所以不同。原因也很简单。为了吸引更多用户并加速品牌全球化的深度。

其中，欧洲杯包括世界上大多数强大的球队，也被称为“小世界杯”。 TCL选择赞助商的国家队在全球范围内拥有巨大的粉丝基金会，再加上与美国杯合作的巴西国家足球队涵盖了世界上大多数球迷市场。

赞助美国杯，一个是前两次合作的延续，另一个是因为梅西和2026年世界杯在北美的影响力将引起更高的关注。此外，美国杯的主持人并成为官方合作伙伴将加速TCL在美国市场上的影响。由于喷气式滞后，许多游戏中美洲杯的开始时间是在北京时代的早晨，更多的国内观众可以在场上看到TCL人物。

一个夏天，两个IP布局和TCL再次显示了操作顶部IP的能力。答案是如何深入粉丝，“双杯”策略是答案。

建立全球IP矩阵不是“了解球”，而是了解市场

在公众的认知中，营销赞助是要筹集资金。实际上，它不是一个方面的一个方面，更重要的是，它被竞争所认可。与小型活动相比，没有赞助商，例如欧洲杯和美洲杯。赞助商不乏，而且受欢迎的冠军球队不乏合作伙伴。无论谁选择的人都更擅长品牌的力量和全球影响力，它必须能够与竞争和团队的实力和形象相匹配。

这次，两行升高也是TCL全球视野中前向IP布局的缩影。

30年前，TCL通过赞助中国足球联赛开始运动IP营销的道路巴西第一足球明星，然后赞助了女子排球，CBA，以及男子和女子篮球队。 1999年，TCL开放了全球化的道路，并逐渐融入了巨大的全球经济周期。知识产权营销成为开放海外市场并提高品牌知名度的关键。

同时，体育赞助也有一个门槛。这里的门槛是指公司具有长期战略布局能力和敏锐的市场见解。它必须真正整合品牌和本地文化，而不是简单地交通。

例如，欧洲杯，世界杯和奥运会等全球消费者适合覆盖品牌知名度。 F1，马术运动员，尽管它也是顶级事件，但观众还是由高端人主导。当品牌赞助商时，有必要考虑自己的受众。像劳力士一样，他们只赞助这些高端运动。以及东南亚等市场，体育运动并非如此，我们无法在欧美体育中推动赞助赞助的模式。它应该更有效地结合当地文化，例如名人代言。

该目标IP布局也与TCL的全球本地化策略一致。在长期实践中，TCL对全球化有自己的理解，即：“全球化不仅是国际化，而且是形成全球工业布局。从过去的输出产品中，我们必须转移以与本地地区建立工业能力，实现供应链，并实现供应链。

“在目前的情况下，全球化是本地化。建立我们的供应链和目标市场是对全球化作斗争的有效方法。今天，不确定性已成为常态，企业家更有必要拥有精神“敢于成为”，具有全球观看和创造力，并探索全球化的新道路。

目前，TCL业务在包括欧洲巴西第一足球明星，北美，拉丁美洲在内的160个国家和地区传播，并在世界范围内建立了全面的研发，供应，生产和销售系统。通过在全球建立46个研发中心和33个制造基地，它进一步增强了全球市场服务能力和响应速度。以在美国硅谷建立的研发中心为例。作为TCL海外研发中心的重要组成部分，它致力于切割技术的研究和开发。在墨西哥建立一家工厂可确保局部创新的研发和生产能力。

IP营销布局也是如此。 TCL非常适合当地市场的精致布局。

其中，在北美，娱乐业和体育是两个具有黄金吸收的行业，也是最受欢迎的行业。此前，TCL赞助了NBA团队，好莱坞TCL中国剧院等。去年与NFL的合作使其在“黑色五”购物节期间接触了超过5亿次。

在南美市场上，基于当地用户对体育运动的热爱，尤其是足球，从球员到全国的TCL，再到一流的赛事，从角度到面对面，全面赞助并建立了超级IP系统。玛丽亚（Maria）赞助了巴西国家橄榄球队和南美解放者杯等，迅速赢得了当地用户的认可。

在东南亚市场，TCL没有复制体育营销。在市场定位之后，年轻人占据了消费的主流，并更多地关注名人。为此，TCL通过签署发言人的明星来增强了品牌的注意，然后通过Star的影响力促进产品的销售。

TCL的一系列精确营销和局部工业布局为中国企业的全球化提供了模型。反映市场表现的更多解释了前瞻性的TCL。 2023年，TCL电视在北美市场上的货物上升了15.8％，一年。根据统计，零售量在美国排名第二。在拉丁美洲地区，TCL电视销售在巴西排名第三。在澳大利亚，TCL电视零售销量排名第一。在欧洲，TCL电视零售销量在法国排名第二，在西班牙排名第三。从2024年1月到2024年4月，TCL电视在法国，瑞典和波兰排名前两名。