C罗与梅西进军传媒界：UR·Cristiano与525 Rosario的影视制片公司竞争分析

文/王帅

9月初，全球几大社交媒体平台（包括微博、快手）粉丝总数达10亿的C罗同志高调进军媒体行业。短短一个月内，C罗旗下子厂牌“UR·”就发布了50多个短视频和长视频，吸引了超过6000万粉丝。

我不知道这是有预谋的还是即兴的。 9月下旬，梅西个人团队也正式宣布，将联合成立影视制作公司525（以下简称525）。熟悉梅西的球迷应该能看出来，这个名字取自阿根廷人家乡的地址。

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“公司致力于制作适合所有年龄段的家庭节目以及高质量的电视内容。”至于中长期规划，525希望“为全球优秀体育运动员制作电影、体育赛事、品牌广告等影视产品”。

事实上，考虑到他合作的另一家公司是流媒体平台Apple TV+上两部梅西个人纪录片的主要制作人，你其实可以理解，梅老板的媒体创业之路在525成立之前就已经开始了。来吧。

为了赢得525大奖，梅西家族甚至透露，在第一个新项目中，他们将首次曝光此前不为人知的关于梅西竞技生涯和个人生活的珍贵影像。从网上泄露的照片来看，新的影视项目名称简洁全面，“GOAT”。

梅西新媒体公司首部作品图片曝光。来源：X

从上述公开信息来看，相比当下的短视频热潮，梅西传媒公司仍然选择坚守精剪辑、再制作的传统视听领域。据 ESPN 和 杂志报道，525 的日常运营实际上仍然由联合创始人 Tim 负责。

如果再放大看，自从CR7和梅西品牌从母俱乐部独立出来之后，他们个人品牌的发展都是循序渐进的。

然而，这位在商业运作方面远没有踢球那么老练的阿根廷人足球明星梅西，对于自己的个人品牌似乎并没有C罗那么有野心。所以当CR7逐渐成长为“资本巨头”时，梅西品牌却未能复制摆上台面的作品。

梅西品牌的发展并不顺利。图片来源：

那么，史上首次制作独家内容的梅老板能否帮助自己的品牌“扭亏为盈”呢？

拍一部“电影”

“体育+媒体”是一个老生常谈的话题。

在体育明星IP化浪潮中，媒体的放大效应是最可靠的工具。所有的超巨都意识到，无论他们的体育故事有多么传奇，想要完成向个人流量的转变，都离不开媒体的加持。

那么，老詹姆斯有The，库里有Media，汤姆布雷迪有199，塞雷娜威廉姆斯组建了九二六……这还不包括以播客等轻量形式进入媒体圈的明星球员。因此，在美国尤其风起云涌的体育+内容创业环境下，梅西做出自己的尝试也是情理之中。

至少在足球界，阿根廷人之前的媒体内容做得很好。事实上，由于过去的成功，梅西家族在他们的制作公司中找到了合作伙伴。

图片来源：Apple TV+

专为Apple TV+制作的《梅西的世界杯：一个人的崛起》在国际影视信息平台IMDb上的评分为8.2。和隔壁的体育纪录片老板一样的主题。世界队长势均力敌。开播首周，《传奇崛起》就进入全球50多个国家和地区“本土剧收视率”前十，取得了关键成功。

专为梅西转会迈阿密打造的《梅西相约》，几乎是目前市面上唯一一部讲述梅西抵达美国背后故事的节目。这对美式橄榄球运动的推广具有重要意义。

来源：苹果电视+

但同时，“拍电影”的天花板也是显而易见的——以上纪录片你是第一次听说吗？

在这个万物碎片化的时代，优质体育内容作为小众品类能否产生足够的“流量性价比”值得怀疑。原因并不难理解。生产优质产品，必须加大投入、拉长周期、远离热点，这对宣传和招商都提出了巨大考验。因此，梅西2022年世界杯夺冠纪录片要到2024年才能上映。

我们从不否认高品质视听产品的审美价值和当代意义，但在商业中，当某种产品的目标受众自然局限于铁杆少数群体时，其传播效果的上限并不高。似乎太强了。想像力。

这不，就连第一家把体育纪录片当做生意的公司今年也铁了心要进军NFL的直播权。

当进军体育直播领域时，体育纪录片的天花板就显现出来了。图片来源：

这恰恰说明，转载的视频内容可以成为品牌矩阵的一个组成部分，可以成为品牌价值的良好背书。然而，独立支撑一个品牌远比想象的困难。

那么，真正支撑梅西品牌商业版图的是什么呢？

抄“作业”

熟悉C罗和梅西的球迷普遍印象是，分别与耐克和阿迪达斯签订终身合同的两人推出了个人品牌，这实际上类似于篮球界的签名战靴。但由于足球鞋专业属性较强，很难找到大众化的使用场景，因此两人选择了服装作为自己的招牌造型。

时至今日，当我们在二手平台上搜索CR7或“梅西阿迪”等关键词时，仍然可以轻松找到大量过去出售的“签名服装”。两人至今仍在使用的标志性CR7和M标志，也为他们推出服装时奠定了基础。

C罗和梅西的个人品牌起源于各自赞助商的标志性服装。

但显然，C罗等霸道总裁并不愿意接受耐克将CR7的主力产品线转向儿童训练服的想法。于是在2014年，CR7的新网站上线了。锚定商务休闲风格的男装让CR7迈出了品牌独立的第一步，从此成为集服装、鞋履、内衣、香水于一体的完整男士时尚。品牌。

在《三国演义》中，刘备曾说过“每逆曹，可成大事”。梅西的球队想必也深知这一点。他们很清楚，相比葡萄牙人的高调张扬，梅老板的“邻居大男孩”人设一直争议较小，拥有更好的“群众基础”。

因此，当梅西品牌四年后终于迟来推出自己的服装系列时，其面向年轻男女、儿童的平价风格，主打运动休闲，也与CR7形成了差异化路线。至于效果足球明星梅西，我们稍后再说。

他们的服装系列风格明显不同。

然而，众所周知，服装等轻时尚快速消费品自古以来就是商界的“最红的红海”。无数巨头遮天蔽日，想要再做一个耐克、阿迪达斯是不现实的。于是，C罗和梅西将目光转向了另一个资产更重但更容易形成品牌效应的领域——酒店地产。

作为马德拉旅游度假岛历史上最伟大的名人（不一而足），C罗本人也成为了当地旅游业的象征。 2016年，凭借欧洲杯胜利的余韵，与葡萄牙本土连锁酒店佩斯塔纳（）合办的CR7酒店在马德拉首府丰沙尔盛大开业，并陆续拓展至里斯本、马德里、马拉喀什等地。纽约。

紧邻繁华市区的地理位置、轻奢的设计理念、工薪阶层亲民的消费价格，让各地的CR7酒店成为网红，好评无数。

马德拉岛的 CR7 Hotel 酒店毗邻罗纳尔多博物馆。图片来源：

梅西“也不甘落后”。 2017年，与西班牙老牌酒店集团Hotel Group合作，MiM酒店（梅西&）在巴塞罗那海滨开业。在MiM的官方介绍中，随处可见的一个词就是“、奢华”。

时至今日，MiM手中已拥有6家豪华酒店，从安达卢西亚的奢华区到富人遍地的伊维萨岛；从滑雪胜地巴基耶拉到小国安道尔，MiM 拥有 6 家豪华酒店，无一例外都位于该国。在那些针对高净值人士的小众度假村中。

其中，只限成人入住的MiM Ibiza Hotel酒店更是时尚。人气爆棚，从现在到明年四月，一天都没有空位，绝对成为“梅老板商业帝国中的一颗明珠”。

伊维萨岛的 MiM 酒店。资料来源：MiM

梅西品牌和 CR7 业务版图的重叠远远超出了服装和酒店领域。

早在2015年，C罗就与康宝莱合作推出了专业运动补充剂CR7 Drive。 2024年6月，梅西团队先行一步，与饮料行业巨头马克品牌集团联合打造了自己的电解质饮料Mas+。

考虑到梅西转会迈阿密直接导致整个MLS赞助收入暴涨15%，Mas+的出售甚至吸引了《今日美国》、CNN等领先媒体的报道。不过，报告也指出，运动饮料的世界已经是一个被打得半死的市场。梅西的形象能带来多大的加成，只能仔细观察了。

为了推广他们的运动饮料，梅西和他的家人联手。来源：马斯+

至于被国内媒体多次提及的运动科技和电子竞技领域，梅西品牌也跟随着CR7的脚步。继C罗斥资4000万美元投资主机足球游戏《UFL》后，阿根廷人去年斥巨资成立了“Play Time”，一家专注于体育和科技的投资公司。该公司目前的重点恰恰是一款移动和网页版的足球游戏。

总之，当我们以CR7为参考坐标，梳理梅西品牌的发展路径时，趋势不言而喻：梅西的商业团队有意无意地几乎完全抄袭了C罗的“作业”。

但再深入挖掘一下你就会发现，相比CR7在资本界的成功，梅西品牌除了酒店地产之外的商业发展还是非常可观的。其他领域似乎都比较落后，并没有取得“金球八冠王”应有的表现。份量大小。

有什么问题吗？

粗心的梅老板

国内媒体描述梅老板的商业蓝图时，常常讲述一个故事：两位雄心勃勃的商业精英决心押注“梅西”二字背后的巨大商机，通过巨额授权费获得了梅西品牌。成为独家代理，然后通过精心运作，一举上市，股价翻倍，公司入市，走向光明的未来。

这个故事是真实的——但不幸的是，只有前半部分。后半段既不光明，也不前途。

高价拿下梅西品牌全球代理权的公司叫做MGO（以下简称MGO）。自2023年1月在纳斯达克上市以来，股价最高已达到近17美元，总估值一度达到6000万大关。 。

MGO在梅西品牌上的上市是其最后的辉煌时刻。资料来源：MGO

但辉煌转瞬即逝，MGO 股价随后暴跌，最低跌至 0.4 美元。该公司2023年营收也暴增，亏损740万。

据说与汤米合作的梅西品牌服装一直受到市场冷遇足球明星梅西，销量一直相当难看。 2022年和2023年，这些衣服的总成交价不到280万美元，甚至还不如梅西发布数字收藏时的一晚拍卖价格。

MGO 三年内向梅西家族支付的授权费总计为 430 万美元，另加销售额的 12%。

投入大量资金代理的梅西品牌并没有给生意带来任何帮助。资料来源：MGO

MGO放弃了。今年3月，他们将剩余的梅西品牌代理合同以200万美元打包出售给对手。

但失去核心品牌的MGO无法生存。最新消息显示，他们正准备将公司剩余资产出售给一家油轮公司。

是的，这就是整个故事。这家靠着“梅西”二字上市的公司，在经历了短暂的高潮后，迎来了快速下滑。

利用“梅西”上市的资本游戏已经到了最糟糕的结局。图片来源：

我们不会讨论MGO经营策略的问题。显然，梅西团队未能找到合适的梅西品牌运营商。也就是说，梅西一直对这个以自己名字命名的品牌不感兴趣。

一个明显的对比是，C罗绝对不会让自己的CR7被当作商品，仅仅为了几百万的授权费而随意转手。要知道，每一次易手所带来的品牌管理逻辑的改变，无疑都是对品牌建设的一次重塑。

换句话说，即便是找代理，也应该严格筛选，寻找能够让品牌基调与个人商业计划紧密契合的合作伙伴，而不是空谈的投机者。

笔者当时是在梅西品牌网店购买的。当时的金球主题T恤上，双臂上布满了六个黄色的大金球图案；品牌标志显然是最明显的，但M标志却不知从何而来。剥掉皇冠和翅膀。这样的设计不会让人产生消费的欲望。

梅西品牌的服装设计令人无语。

让人啼笑皆非的是，如果你现在有兴趣打开The Messi Brand的网站，竟然找不到上述款式。您将被转移到亚马逊在线商店。总共66个产品中，青少年服装、箱包占比超过70%。至于设计，都是“零设计”。

那一刻你就会明白，如果这样的服装两年内能卖到200万美元以上，那可能就是一个了不起的业绩了。

被寄予厚望的梅西品牌令人失望。资料来源：梅西商店

当然，以阿根廷人目前积累的财富，只要他不大手大脚地挥霍，他的家人几辈子就能花完，所以我们不必无端担心。

或许正是这种“除了足球我没有人”的心态和自信，让梅西不愿过多迎合商业。说白了，他不想把太多的精力花在与足球无关的事情上。

然而，对于球迷和业界来说，始终令人遗憾的是，这样一个在体育史上最商业成功的项目中长期站稳脚跟的人物，却未能实现最大程度的个人商业化。

梅西品牌想要“重生”，梅西需要更加重视。图片来源：

随着退役日子的临近，可以发现梅西家族为自己的品牌进行的商业动作越来越频繁。看来阿根廷人越来越愿意关注商业事务了。媒体是他们计划的最新部分。

对于梅西这样的超级巨星来说，创作媒体内容也是一项更符合他们主观意愿的工作。你只需要把自己的传奇人生和人格魅力展现出来，剩下的就交给制作人吧。你不需要去接触和实施那些“冰冷”的市场操作。

那么，梅西自己的525将如何呈现人们从未见过的独家内容呢？复制CR7却没有什么好成绩的梅西品牌能否获得新的活力？

这或许是比职业生涯暮年的梅老板能在美国赢得多少个冠军更值得业界关注的问题。

*封面及标题图片来源：