足球明星星座 2014年个人电视台爆发，精英知识分子引领个性化视频潮流

2014年是“个人电视台”蓬勃发展的一年。这些“个人电视台”的典型代表是高晓松、罗振宇、吴晓波等知识精英。基于个人品牌，他们在某一领域拥有巨大的知识储备或多年的积累，思维能力和形象能力俱佳。体现个人独特性。他们的视频节目以脱口秀形式为主，都拥有相当可观的观众（粉丝）积累。它们都是通过互联网平台传播的，并且都有开发更多衍生品的潜力。

在个人脱口秀节目盛行的同时，强调个人品牌的视频节目今年在形式上呈现出多元化的发展特点，更加横向延伸，比如纪录片、真人秀、创新产品路演等类型的视频节目。这些节目旨在打造更多个人品牌，成为平台型“个性电视台”。 i电声和伟杰都是这一类型的代表。

这些“个人电视台”的节目制作播出简单，形式活泼，紧扣时下热点话题，能够体现其鲜明的个性。通过网络病毒式传播，展现出巨大的“杀伤力”。比如，高晓松的《晓说》在优酷播出两季后，已经积累了超过5亿的观看量，将很多传统卫视的收视率远远抛在身后。这些都预示着移动互联网时代，个性化自媒体视频将迎来更快的增长。

以下是i黑马整理的2014年十大“个性电视台”。你一定会成为他们的观众。

NO.1“商业艺术家”高晓松

节目名称：《晓说》、《晓松奇谈》

节目类型：个人脱口秀

个性表达：语言幽默、观点犀利；从天文地理、海外经历、中西野史到音乐、电影、足球、股票交易，从历史典故到互联网的未来，他无所不谈。高晓松在节目中给人一种“天下皆有”的感觉。

高晓松曾表示，40岁之后，生活和工作目标更加清晰，他称自己是“街头艺人”。这两个节目都是根据高晓松丰富的知识储备为他量身定做的。 30分钟左右的节目不会限制主题，他可以根据自己的兴趣爱好来规划。但脱口秀的形式要求他尽可能使用“高晓松”的表达方式来凸显个人风格。节目录制过程中，现场没有多余的剧本和提词器。摄影师一喊开相机，高晓松就开始“神奇”地说话。

《晓说》在优酷平台播出两季后，节目累计播放量超过5亿，一度成为个性化视频的典范。高晓松也因此成为豪门争夺的对象。据称，有包括三个视频网站和两家巨头媒体公司在内的五家公司想与他合作。此后，高晓松“转会”爱奇艺，新节目《小松奇谈》的内容方向和呈现方式与《晓说》几乎相同。高晓松在总结自己节目的个性特点时说：“我主要讲‘知识’，知识是否充足并不重要足球明星星座，重要的是洞察力。谁不知道如何使用搜索呢？”但我可以找到有趣的角度和联系，例如，我可以在美国联系他们。”有很多资料在国内买不到，蒋介石的日记可以从图书馆借到。”

短评：一方面，《萧说》和《萧宋奇谭》的成功得益于“高晓松”的名人效应；另一方面，《小说》的诞生恰逢其时，赶上了视频网站最早的自制节目浪潮。测试期间，平台对资源和宣传渠道的投入使其迅速引起市场共鸣。此外，高晓松自身丰富的知识储备也保证了节目内容的质量。与传统的以剧本为基础的谈话节目不同，更自由、更随意的表达风格凸显了高晓松独特的个人风格。

NO.2《财经八卦》吴晓波

节目名称：《吴晓波频道》

节目类型：个人脱口秀

个性表达：关注金融界的一切，用独特的视角详细讲述创业者走过的路，讲述财经热点背后的故事，梳理商业相关的八卦和丑闻，分享每一个有意义的金融时刻观点。

吴晓波长期专注于财经写作。自从在爱奇艺开设个人频道后，他就放弃了两个栏目，将内容的起点转向视频网站。在推出个人视频节目之前，他的信息主要来自朋友圈。社交产品几乎控制了他所有的信息渠道，移动端成为他知识供给的主要平台。

他曾表示，作为一个60后的人，长期的专栏写作和书籍写作，导致他的受众群体变老，基本集中在50后、60后、70后。通过视频平台，他最大的感受是读者群体扩大了，年龄层比以前年轻了近10岁。互联网让他的思想融入了年轻群体。

短评：正如吴晓波本人所说，目前“吴晓波频道”的内容配置比较“重”：每周两个栏目、一个视频。在商业模式上，“吴晓波频道”并未突破传统自媒体广告模式。他可以建立基于用户积累的会员体系，线下分享课件，为企业提供教育培训，通过私人董事会议或公开课拓展现有的商业模式。

NO.3“独立女代表”田朴珺

节目名称：《谢谢你，纽约》

节目类型：个人纪录片

个性表达：以纪录片的形式将文艺进行到底，弘扬独立女性价值观。

《谢谢你，纽约》是以田朴珺个人散文集《习惯就好》为内容框架拍摄的纪录片。由田朴珺工作室与乐视​​网联合打造。影片讲述了田朴珺在纽约求学的一年多时间里，从独自一人提着行李箱流落纽约街头，到独立奋斗融入华尔街犹太社交圈的故事，揭示了观众了解纽约上流社会的生活。这部纪录片，配以《田氏语录》、择友指南、曼哈顿买房小窍门、如何购买钻石和整容手术，堪称现代“成为独立女性的故事”。

短评：田朴珺用她独特的个人经历向观众展示了一种生活状态并表达了自己的观点，在她的所见所闻中传递出一个“独立女性”的价值观。节目在记录她与纽约明星互动、适应生活环境、学会独立、最终实现梦想的同时，还讨论了一些时下热门话题，为“田朴珺”品牌的传播增添了一些社会元素。

NO.4《60秒强迫症患者》罗振宇

节目名称：《罗辑思维》

节目类型：个人脱口秀

个性表现：罗庞通过广泛阅读，将各种有趣、有趣、信息丰富的笑话融入话题，从知识中提炼出独立的见解，并以有趣、新颖的思维方式讲述给观众，充当观众的书童。它的目的是：战胜自己，取悦所有人。

与高晓松类似，罗振宇个人视频脱口秀的内容也涵盖中外，谈古谈今，但呈现方式是通过看文章或讲笑话来解读个人观点。 “罗辑思维”原本是罗振宇独立运营的微信公众号，每天用60秒的语音内容与大家分享一篇好文章和一个新奇有趣的逻辑思维。

在商业模式上，它比传统的视频节目广告模式有更多的延伸。例如，通过“罗辑思维”公众号的用户积累，建立了会员体系，并在短时间内获得了数百万会员费：第一章会员销售5小时赚160万元；第二次24小时会员销售收入800万元。此外，“罗胖”还凭借品牌效应和社群效应，成功打造了“微信卖月饼”、“微信卖499元大书包（内含罗胖精选的6本好书）”等经典品牌营销事件运营。 。

短评：《罗辑思维》通过品牌营销和互动活动验证了用户的品牌粘性。视频节目上线后，很好地实现了用户和观众的双向流动，形成了文化品牌效应和个人品牌号召力。有很多产品可以嫁接到商业模式上。这档知识型视频脱口秀通过线下活动、图书出版、会员招募、社区联姻、C2B定制等一系列颠覆性方式激发了巨大的商业潜力。

NO.5“睡前故事王”王凯

节目名称：《凯叔叔讲故事》

节目类型：故事广播

个性表现：《凯叔叔讲故事》也是一档脱胎于微信公众号的视频节目。它最初是由前央视主持人王凯在睡前给孩子们讲精彩的绘本故事开始的。被誉为“催眠神器”。

《凯叔叔讲故事》为宝宝们讲述优质的儿童绘本故事。最初，它每两天在微信公众号和微博上发布一个新故事，并通过听故事、画画的“图画剧”活动为宝宝们提供展示平台。每个故事所传达的正能量都是为了帮助宝宝塑造健康的人格。

凯叔认为，微信公众号就像一个产品。 “凯叔讲故事”产品的成长伴随着互联网思维的不断渗透，产品不断迭代升级。目前，其微信用户已达数十万，各平台日均浏览量可达20万。

短评：王凯用一个“催眠工具”完成了从传统媒体人到新媒体人的转变。该产品具有精准的用户定位。通过“社区”逻辑足球明星星座，通过线下活动和线上互动进行用户运营，开发出众筹绘本库、漫画等一系列周边产品，打造首个付费产品。 《凯叔西游记》等。未来其业务模式也可以更加多元化。通过放大媒体属性，将品牌社群垂直延伸至行业，将拥有更大的商业潜力。

NO.6“星座女神”莫小琪

节目名称：《星座棋说》

节目类型：名人访谈

个性表达：犀利直白的嘉宾专访、观点独特的辣评、与明星的勇敢八字游戏，揭示人物真实气质。

《星座棋说》是爱奇艺与芭莎娱乐联合制作的视频节目。节目主要以名人访谈和脱口秀的形式进行。它结合当前的热点人物或热点事件，利用星座来洞察派对和事件的本质。 。节目开头的一句话就明确了节目的主题，“你我的秘密早已写在星盘里，玩着勇敢者的游戏”。目前，该节目第一季第15集已播出。

短评：《星座棋说》以十二生肖为话题，撬开明星的对话盒子。主持人扮演十二生肖“占卜师”，用星盘探索明星不为外人所知的另一面。该节目不同于传统的一问一答的采访形式。节目反而从“揭秘”和“求证”的角度进行对话。互动效果真实、自然，接近真人秀。

NO.7 《时事侦探》宋红兵

节目名称：《虹观》

节目类型：《破案》脱口秀

个性表达：“宏观”有时事、经济、历史三观；它以金融视野还原历史，以严肃但不严肃、解密而不夸张的方式理性解读时事和经济。

《虹观》是从金融角度还原过去、审视现在、回归未来的新一代金融节目。 《货币战争》作者、金融史学家宋红兵担任主讲人。他对时事和历史的观察与他在经济领域的学术态度是一致的，都是用理性分析来发现事件背后的真相。

这档财经脱口秀节目每一期都围绕一个主题，用证据和推演“破案”来分析重大历史政治事件。比如金融制裁、二战、黄金炒作等话题都演绎得非常精彩详细。时事、经济、历史就像“犯罪现场”等待着首席讲师宋红兵一一破解。该剧于2014年7月18日开播，共播出16集，总观看量超过6000万次。

短评：宋红兵冷静的表情、庞大的知识储备、“破案式”的话语逻辑，让这档新财经节目不再拘泥于以往严肃僵化的形式，吸引了一大批关心投资、历史的人士，和世界。政治观众。通过“虹观”节目的“新视角”解读，一些重大历史事件变得生动有趣，体现了互联网在思维和表达方面对知识重构的强大潜力。

NO.8“为好产品代言”的企业家

节目名称：我背书

节目类型：企业家脱口秀

个性表达：i代言定位为对传统发布会的颠覆。通过给创业者一个展示创新产品的舞台，让创始人展示自己的创意产品，以路演的形式传达自己的创新想法和产品理念。

i代言是企业家演讲的秀场足球明星星座，也是创新理念传播的渠道。它鼓励出现在节目中的创始人分享他们对未来的见解、经验和想象，并做出有价值的传播。在i 中，各个领域的创业者可以谈论他们的创业公司和产品，许多产品获得了巨大的传播价值。 2014年8月底，新一代空气净化器“三爸爸”成为代言的首款产品。随后一个月，累计众筹金额突破1000万元，荣获中国众筹冠军称号。

短评：i背书背后有强大的媒体声势，为创业者提供了集资源对接、媒体声势打造、渠道推广等优势于一体的展示平台，向普通创业者开放创新产品、创新理念的“自荐” 。渠道。通过塑造自身品牌，i代言还可以对早期的好产品形成吸附效应，为后续业务拓展奠定基础。

NO.9“时尚先生”马寿

节目名称：《时尚江湖》

节目类型：时尚脱口秀

个性表达：瘦马通过展示贴身衣食住行，全方位揭开时尚品质生活的神秘面纱。节目全景式呈现时尚生活方式，深入剖析物欲横流的名利场生存法则，与时尚娱乐圈明星精彩互动对话。

《时尚江湖》是《男装》杂志创始人、时尚界大人物瘦马与爱奇艺联合打造的一档高端时尚脱口秀节目。一经推出就获得了广泛关注和播放量。创造了单期超过200万次的良好开局。截至目前，节目累计播放量已突破2000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星加盟，使该节目成为最受欢迎的时尚资讯节目。瘦马深耕时尚及媒体行业20余年。他亲身经历了时尚产业的发展历程，拥有丰富的经验和见解。

短评：通过《时尚江湖》节目，瘦马用自己多年的专业媒体经验，用理性、宏观的表达方式为观众揭开时尚行业的神秘面纱，并通过与明星嘉宾的互动，传递时尚态度和生活理念。拉近了普通人与时尚圈的距离。

NO.10《美丽领袖》刘雯

程序名称：《质感》