2022 欧洲冠军联赛：成都王帅和上海许磊的独特观赛体验

刚刚过去的2022年欧冠联赛，来自成都的王帅和来自上海的徐雷已经记不清“熬了多少个晚上联赛和欧冠冠军哪个好，喝了多少啤酒”。过去几个月，2022年欧冠联赛一次次点燃球迷的足球激情，其中就包括王帅、徐雷。

王帅已经记不清有多少次欧冠期间，他和朋友走进自己常去的酒吧，打开几瓶®啤酒，边喝边聊足球，在心爱的球队进球时庆祝。目标。这样独特的观赛体验，让王帅这样的球迷难以忘怀、沉迷其中。

徐雷原本计划现场观看2022年欧冠联赛，但最终未能成行。 “在家看球”期间，我开始和家里的球迷朋友上网聊天，边看球边聊天，喝着家里储存的喜力啤酒，也是“过瘾”。

王帅和徐雷的选择展现了Z世代年轻人对高品质生活的追求，而喜力®啤酒“让人们随时随地聚集在一起，分享和庆祝快乐的事情”也成为了他们的享受世界一流的啤酒和体验美好生活的重要组成部分。

从行业角度来看，随着啤酒销售旺季的到来，“喜力®同场全球频率”欧冠联赛系列活动通过体育营销赋能市场，势必率先启动市场，贡献力量。为喜力®啤酒2022年业绩增长注入新动能。

“啤酒新世界已经到来，在中国啤酒高品质、大繁荣的时代，华润雪花啤酒将成为世界一流的啤酒企业，成为啤酒新世界的领跑者。”侯晓海董事长华润雪花啤酒总经理在谈及啤酒行业时表示。显然，自加入雪花啤酒大家庭以来，喜力啤酒在中国市场的市场增长更加强劲。喜力啤酒也持续为全球领先啤酒公司的雪花啤酒计划贡献新的力量。

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观看欧冠联赛的最佳位置是哪里？

“观看冠军联赛并畅饮 ®”

在观看2022年欧冠联赛时，王帅、徐雷和众多消费者都追随了往年的啤酒选择——喜力啤酒。在王帅和徐雷看来，喜力®啤酒品质很好，喝了不会耽误第二天的工作和生活。

“更重要的是，‘看欧冠，喝喜力’更有现场感，因为喜力啤酒是2022年欧冠联赛的全球官方合作伙伴。比赛期间，从比赛场地到球迷看台，喜力啤酒无处不在。 ®元素，喝®感觉就像在看一场比赛直播。”在他们看来，现场感给了他们独特的观赛体验。

能够在2022年欧冠联赛中给人留下深刻印象，一方面得益于喜力®啤酒与其深厚的历史渊源：双方的合作可以追溯到1994年。另一方面，双方的合作是“顶级” -到顶部”对话。

欧洲冠军联赛是由欧洲足球协会联盟主办的年度足球赛事。它代表了欧洲俱乐部足球的最高水平和荣誉。它被公认为全球最具影响力、最高水平的俱乐部赛事。这也是世界上奖金最高的足球比赛。体育赛事之一。

喜力®啤酒诞生于荷兰阿姆斯特丹，已有149年的历史。 100多年来，®家族以其雄心勃勃的目标和开拓进取的冒险精神向全世界推广®品牌理念，不断致力于为每一位消费者提供世界一流的啤酒和创新的品牌体验。

喜力啤酒长期赞助世界顶级体育赛事，是欧洲冠军联赛、欧洲杯、一级方程式世界大奖赛、橄榄球世界杯等众多大型体育赛事的合作伙伴。通过将®品牌与全球范围内的高端体育赛事形象进行结合，借助体育营销的广泛性，不断提升品牌高度。

《环球数据公司2017业绩》显示，按市场覆盖率排名的全球十大啤酒品牌中，喜力®啤酒排名第一，在70多个市场的覆盖率很高，远远超过其他品牌。喜力®啤酒与2022年欧洲冠军联赛达成战略合作，无疑将进一步提升品牌影响力和品牌传播力。

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体育营销，® 有何不同？

“与 ® 一起重塑冠军联赛之夜”

长期以来，体育营销被越来越多的品牌所采用。与简单“命名”等传统体育营销方式相比，喜力®啤酒给消费者带来身临其境的体验，真正将品牌融入到体育活动中。中间。

据了解，喜力®啤酒本着“喜力®陪你看球”的理念，推出了丰富多彩的线上线下观赛、点评和购酒活动，持续打造更好的足球观赛体验对于粉丝来说。

在优酷体育、腾讯体育、爱奇艺体育等2022年欧冠直播平台上，喜力®携手平台推出丰富的足球相关内容，将“喜力®元素”与游戏元素相结合。

例如，《喜力®足球对决》综艺邀请专业体育解说来到演播室，从专业角度分析场上形势联赛和欧冠冠军哪个好，与球迷讨论进球和射门，分析球员表现，预测未来比赛。以及“足球场上运气和努力哪个更重要？”等话题设计。也使得这个栏目具有很强的吸引力、老少皆宜、专业性强。在传递®品牌内容的同时，也让更多人参与并爱上足球这项运动。

在球迷的“精神家园”上，喜力啤酒联合平台推出了“喜力啤酒欧冠红黑名单”，邀请球迷对球星的表现进行评分、评论和互动。 “喜力®全球同场同频，分享欧冠回忆，赢运动包、足球等好礼”等相关活动推广吸引了大量球迷关注。

此外，喜力啤酒携手抖音推出一系列欧冠挑战赛，邀请球迷隔着屏幕与蒂埃里·亨利、知名评论员黄健翔、詹军、足球运动员赵丽娜等足球明星一起踢瓶盖。互动，联动多个圈层KOL参与“欧力格”贴纸挑战活动，进一步制造社交传播话题，激发全民踢球热情。无论是“足球新星”还是“新足王”，球迷都可以通过挑战获得参与感和体验感。

从足球冠军、评论员、足球运动员到各个圈层的KOL，喜力®啤酒以抖音为载体，通过一系列传播实现跨圈层传播联赛和欧冠冠军哪个好，实现较高的品牌曝光度。

除了上述营销动作外，喜力啤酒还与饿了么、美团等O2O即时配送平台合作，满足粉丝随时随地饮用的需求。线下，喜力啤酒联合盒马推出主题体验店营销、推出CVS主题店会员营销活动……丰富多彩的活动进一步提升了消费者体验。

在侯晓海看来，2014年啤酒行业的内外部环境发生了质的变化，啤酒行业开始进入质量发展时代，不再是规模发展、粗放式发展。好品牌、好产品、好模式、好管理、好品质，是这个时代最鲜明的特征。

作为好品牌、好产品、好模式、好管理、好品质啤酒的代表，喜力®啤酒在不断与消费者互动的同时，不断向市场和消费者传达其品牌优势。

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啤酒新世界，®早在先发

“® 处于同一页面，世界处于同一页面”

从消费者的角度来看，“喜力®同场竞技，世界同频”的欧冠主题活动，是喜力®啤酒与消费者“致所有球迷”和“每一个胜利时刻”的体现。表达了品牌为消费者追求美好生活喝彩的追求。

从市场角度看，业内人士认为，这是喜力®啤酒“旺季抢先起步，充分利用国际足球IP，支撑门店销售、动销”的体现。随着天气逐渐炎热，各类体育赛事频繁上演，人们的生活恢复正常，2022年啤酒消费旺季已经到来。

依托“®同场同频”的欧冠主题赛事，®啤酒通过强大的品牌行动持续引爆消费和市场，获得渠道合作伙伴的销售支持，持续赋能市场，必将为喜力啤酒2022年的高增长注入新动能。

据了解，欧冠期间，喜力啤酒推出“欧冠主题活动”，围绕KA、CVS、夜店、酒吧、KTV、餐饮等渠道开展营销活动。数据显示，截至5月18日，通过上述六类渠道在全国范围内开展的活动数量已超过1000项。

在品牌传播层面，喜力啤酒还联合不同媒体平台开展“活动传播”，在新浪微博、抖音、微信、视频号等平台开展一系列主题活动，不断将活动推向热度。上来，并通过线上线下联动，话题爆炸，不断背书品牌，深化形象，形成长尾传播。

近年来，华润雪花啤酒与喜力中国强强联手，双方优势得到充分融合和互补。渠道资源和高端品牌价值进一步释放，在中国市场实现快速增长。

西南证券研报认为，喜力®啤酒作为享誉全球的经典品牌，一直深受消费者喜爱。 2021年以来，在加大欧冠和欧洲杯的广告力度后，消费者对喜力®的品牌认知度也有所提升。随着进一步改善，喜力®啤酒销量预计2022年将保持40%以上的增速。

关注啤酒行业发展，迎来高端化、品质化、多元化、个性化发展趋势，提出啤酒企业在产品创新、品牌转型、渠道建设、生产销售等方面全面升级、消费者互动、营销等方面提出了更高的要求。

显然，以体育营销为核心竞争力的喜力®啤酒正在率先开启啤酒行业发展的新纪元，在打造国际顶级高端啤酒品牌、成为世界一流啤酒品牌的道路上越走越稳。中国最受欢迎的国际高端啤酒品牌。 。

“随着行业进入新世界，要求雪花啤酒团队做出相应的改变。我们不能在新世界做旧世界的事情，也不能用旧世界的思维在新世界做新的事情。我们必须摆脱走向新世界的美好未来，我们必须看到新世界的特点，了解新世界对自己的新要求，坚定必胜的决心和信心。 -终端市场。”侯晓海对啤酒行业当前和未来的发展有这样的判断。

在侯晓海描述的啤酒新世界里，喜力®啤酒表现出了更大的竞争力。