禹唐 WEEKLY：曼联新主赞助商确定，TeamViewer 与曼联签订 5 年 2.35 亿英镑合约

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？语堂为您盘点并解读十大案例。

1.

互联网科技公司成为曼联新主赞助商

英国俱乐部曼联宣布，从下赛季开始，这家全球科技公司将取代雪佛兰成为曼联球衣的主要赞助商。作为一家全球平台网络科技公司，它将对曼联的互联网运营以及球迷与球队互动的方式产生积极影响。借助远程连接技术和服务专业知识，球迷和球队在疫情环境下将变得更加亲密。据悉，双方签署的合同为期5年，金额达2.35亿英镑。

曼联董事总经理理查德·阿诺德表示：“我们非常自豪能够与世界上最令人兴奋和最具活力的全球软件公司之一以及我们拥有 11 亿球迷和追随者的社区联手。我们期待与他们合作，实现我们以更智能的方式连接人员和企业的合作伙伴关系的愿景。”

首席执行官奥利弗·斯泰尔 ( Steil) 表示：“我们对此次合作感到非常兴奋，因为它将显着拓宽我们的品牌定位，并帮助我们向全球所有客户群体推广我们的全面解决方案。作为一个团队，我们将在传奇的梦剧场为粉丝带来体验更上一层楼，我们非常自豪曼联选择我们作为他们未来技术之旅的合作伙伴。”

2.

欧足联宣布与食品配送平台 Just Eat 达成广泛赞助协议

在线食品配送服务 Just Eat 与欧足联达成了广泛的赞助协议，根据协议条款，它将成为欧足联未来四年在欧足联女子冠军联赛中的“女子足球合作伙伴”。以及2022年英国女子欧洲锦标赛的赞助权。男子方面，Just Eat将赞助2021年至2024年的欧冠、欧联杯和欧罗巴联赛。此前，该公司已成为2020年欧洲杯的官方送餐平台合作伙伴。

欧足联营销总监 Guy- 表示：“这项与 11 项欧足联赛事合作的最新协议表明了他们支持欧洲各个级别足球的决心，同时带来 Just Eat 的数字专业知识将为球迷提供一种简单、无缝的方式当他们观看欧洲一些最伟大的球星参加世界上最重要的俱乐部和国家队比赛时点餐。”

Just Eat 首席执行官兼创始人 Jitse Groen 表示：“我们的战略是将我们的优质家居品牌与世界上最高端的体育赛事相结合。” “对我们来说，赞助女子和男子比赛尤为重要。我们的品牌适合所有人，我们的运动也应该如此。”

3.

曼城与区块链球迷参与平台合作

英超球队曼城队与基于区块链的球迷参与平台合作，推出官方俱乐部球迷代币。俱乐部的球迷将能够使用 $CITY 球迷代币来获得奖励、俱乐部促销、游戏、增强现实功能以及在 上为俱乐部投票。这使得曼城成为最新进军数字收藏品市场的足球俱乐部，加入巴塞罗那、尤文图斯、AC米兰、巴黎圣日耳曼、罗马和加拉塔萨雷等俱乐部的行列，也使用该公司的球迷代币。

城市足球集团全球合作伙伴销售高级副总裁 表示：“我们认识到人们对区块链的浓厚兴趣以及进一步与我们的全球球迷群体互动的机会，我们相信曼城球迷代币将受到欢迎除了我们的数字产品阵容之外。 “我们在这一领域与其他欧洲俱乐部的领先地位给我们留下了深刻的印象，并相信我们拥有成功和共同成长的合适平台。”

首席执行官 ( ) 表示：“俱乐部已经证明他们处于拥抱创新的前沿，并将通过 $CITY 粉丝代币进一步巩固这一地位。 $CITY球迷代币将极大地补充曼城的全球战略，为世界各地的球迷提供前所未有的参与机会和独特的数字化，而且一旦限制解除，也能获得现实生活中的奖励和体验。”

4.

与CBA签署多年全球合作伙伴关系

作为全球领先的体育数据智能和体育娱乐解决方案提供商，其与CBA联赛签署了多年全球合作伙伴关系，从本赛季开始。该协议将扩大 CBA 比赛的转播和 OTT 覆盖范围。

全球战略合作伙伴关系负责人史蒂夫·伯德表示：“中国篮球一直是国际舞台上的重要力量，我们很高兴能够将顶级CBA的影响力扩大到全球市场。我们以数据为基础因为我们的方法和经验使我们在实现 CBA 等联赛的目标方面脱颖而出，我们很高兴与他们合作实现这一目标。”

CBA联赛发言人表示：“我们很高兴与他们合作，并相信，鉴于他们丰富的经验和近期的业绩记录，通过建立长期的这种合作伙伴关系，这一合作伙伴关系将为CBA联赛提供丰富的可能性和进一步的认知度，我们期待CBA联赛的持续发展并吸引世界各地的新观众。”

5.

成为里昂袖标赞助商

里昂俱乐部官方宣布（阿里巴巴旗下面向国际市场的跨境电商平台速卖通）成为俱乐部衣袖赞助商，合同将持续到本赛季结束。将受益于俱乐部媒体的数字激活营销方案以及里昂比赛相关活动。

里昂奥林匹克运动会主席让-米歇尔·奥拉斯 (Jean- Aulas) 表示：“与全球电子商务巨头的合作证实了我们的品牌战略。通过整合协同效应并分享合作伙伴在多个领域的专业知识，我们将学到很多东西，并将尝试与粉丝群沟通的新方式。”

法国总经理王表示：“与里昂集团的合作将有利于我们在法国的战略发展。我们希望更多地出现在用户的日常生活中，为他们提供更多本地化的服务和内容。里昂俱乐部将利用他们的热情足球支持我们。”

6.

与俄克拉荷马大学十年合作

和俄克拉荷马大学宣布建立为期 10 年的独家零售和授权合作伙伴关系，从今年开始成为该大学的主要服装和头饰合作伙伴。根据新的合作伙伴关系，Top of the World 获得了设计、制造和分销俄克拉荷马大学男装、女装和儿童服装和头饰的全部权利。

作为协议的一部分，俄克拉荷马大学将与耐克和品牌保持长期合作关系。该合作伙伴关系将通过专门的营销活动来扩大和加强俄克拉荷马大学的零售业务。该协议还包括对各种学术项目的承诺，包括实习和年度学术倡议基金。除俄克拉荷马大学外，俄勒冈大学、肯塔基大学、佛罗里达大学等也与该大学建立了类似的合作关系。

Top the World 总裁斯科特·舒勒 (Scott ) 表示：“我们很高兴能够扩大与俄克拉荷马大学的关系，并相信这些新的主要球迷服装权利的增加将为球迷和零售商创造持久的价值。” ，扩大购物体验。”

7.

CLG电竞俱乐部与百威淡啤达成合作

百威淡啤与麦迪逊广场花园（MSG）旗下的CLG电子竞技俱乐部建立了新的合作伙伴关系，扩大了在电子竞技领域的合作范围。此次合作包括 CLG 在洛杉矶表演中心的流媒体工作室（将被命名为 Bud Light），以及跨数字和社交平台的品牌整合。百威淡啤将有机会在CLG相关宣传中推广其电子商务和配送服务。

“Bud Light 是体育和娱乐营销领域最具创新性的品牌之一，我们共同打造了多个令人兴奋的平台。CLG 致力于利用我们传奇电子竞技组织的力量为我们的粉丝创造精彩的内容，并让 Bud Light 加入其中只会增强我们提供的服务。”

体育营销总监兼电子竞技主管 表示：“在 Bud Light，我们一直在寻找与现有粉丝和新用户建立联系的方式，我们相信我们与 CLG 的合作就是一个完美的例子。”以及 Bud Light ( ) 的游戏。 “我们相信，与我们合作的平台将在 CLG 和 21 岁以上的电子竞技粉丝中产生重要的参与度，同时还能让人们更近距离地了解 CLG。”

8.

成为美国斯巴达竞赛合作伙伴

3月24日，可穿戴市场的全球品牌宣布与全球领先的耐力运动和健身品牌合作，在美国和欧洲的障碍训练场测试其新款T-Rex Pro智能手表。作为合作伙伴关系的一部分，成为美国斯巴达勇士赛的官方合作伙伴以及斯巴达即将在佛罗里达州棕榈滩举行的斯巴达勇士赛的一级赞助商英超球队关系图，并将参加其在世界各地的一项赛事。系列活动。

斯巴达全球合作伙伴副总裁伊恩·劳森 (Ian ) 表示：“斯巴达竞技场的水、泥、火和铁丝网为运动员提供了终极考验，他们需要一款能够经受住考验、经得起考验的产品。 T-Rex Pro 的军用级韧性使其成为斯巴达社区的理想可穿戴设备。我们很高兴与一个能够承受挑战并分享我们改变生活的使命的品牌合作。”

副总裁范斌表示：“霸王龙系列旨在帮助人们表达态度、展现个性、过上更积极的生活方式，并将极限推向新的高度。” “T-Rex 系列的用户都是活跃的户外爱好者，他们努力工作，永不停止学习英超球队关系图，就像世界各地的斯巴达人一样，我们的运动员集体通过友情和竞争互相推动，做到最好，我们迫不及待请参阅 T-Rex Pro 支持斯巴达社区在赛场内外的健康目标。”

9.

成为迈阿密网球公开赛投注合作伙伴

正式成为ATP和WTA迈阿密公开赛的主要投注合作伙伴。中断三年后，ATP巡回赛取消了对赌博赞助的禁令，同意接受作为全球网球管理机构的ITF批准的新赛事赞助框架。赞助声明中强调，回归网球将“彰显该品牌对赞助重大体育赛事日益增长的承诺”。

此次合作是在宣布北美扩张计划一个月后达成的，该公司打算专注于美国的体育博彩和在线博彩服务。 DGC 将利用该品牌为美国和欧洲的多个体育联盟提供赛前和赛中体育博彩服务，并为每个特定州提供服务。

“我们非常高兴地宣布与迈阿密公开赛建立体育博彩合作伙伴关系，”首席执行官安东尼·沃克曼 ( ) 说道。 “作为一个全球知名的品牌，我们很高兴能够参与世界上最负盛名的网球赛事之一，这项运动中有如此多的知名人士。”

10.

西布罗姆维奇与主赞助商 Ideal 续约三年

近日，英超俱乐部西布罗姆维奇与主赞助商Ideal续约三年。英国最大的供热公司于2018年成为俱乐部的赞助商。新协议将持续到2023/24赛季结束。三年的合作关系不断加强英超球队关系图，Ideal 为当地组织提供了数百张门票，并为西布朗球迷举办了商品竞赛，以及许多其他由支持者主导的成功举措。

西布罗姆维奇首席商务官西蒙·金 (Simon King) 表示：“Ideal 是一个持续快速增长的品牌，处于行业创新的前沿。无论从哪个意义上讲，他们都是真正的合作伙伴。”期待看到我们与 Ideal 的长期合作关系继续蓬勃发展，我们将努力在我们的合作伙伴关系已经取得的优异成果的基础上再接再厉。”

Ideal 首席执行官肖恩·爱德华兹 (Shaun ) 表示：“除了成为团队在过去几个赛季取得成功的一部分之外，我们也渴望了解当地人，并将在下一阶段继续专注于我们的慈善事业”

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