百事可乐签下热刺球星阿里，巨额赞助费引关注

宇唐体育注：

据《每日邮报》报道，百事可乐已签下英超托特纳姆热刺俱乐部球星阿里。阿里将成为百事可乐的宣传和广告明星，百事可乐将为这位英国明星提供巨额赞助费。 。据悉，这份赞助合同金额可能达到七位数。

据报道，阿里的养父母也参与了与百事公司的合同签署。此前，阿里已与他的经纪人西格尔分道扬镳，西格尔负责代表他的业务和代言。这意味着，与百事可乐合作后，希克福德夫妇可能全权负责阿里巴巴的商业赞助问题。

阿里是目前欧洲最炙手可热的新星之一。他在米尔顿凯恩斯小队中首次亮相。 2015年，托特纳姆热刺队招募了他。这位年轻的中场球员没有让托特纳姆热刺队失望。如今，年仅21岁的他已经被视为英格兰国家队未来十年的核心球员。

为了让阿里留在自己的球队，热刺提出了续约报价，但这位中场球员在下一份合同中要求周薪为16万英镑。如果热刺无法支付这笔费用，他就会想转会离队。考虑到热刺现任主席列维一直严格按照球队薪资结构来运营球队，白鹿巷球场薪资最高的球员洛里斯和凯恩的周薪也只有10万英镑。另外，热刺目前正在建设的新球场没有足够的资金，因此阿里的未来仍是未知数。

当然，阿里的出色表现也吸引了众多欧洲豪门的关注。据悉，皇马早已将阿里视为囊中之物。英国媒体分析显示，如果阿里转会皇马，转会价格将接近2亿英镑。而阿里的走红自然也彰显了其自身的价值。

众所周知，百事可乐深受世界级明星的青睐。比如英格兰球星贝克汉姆就是他们的签约球员之一，劳尔、卡洛斯、小罗、兰帕德、托雷斯等巨星也曾服役过。百事可乐。此外，阿根廷和巴塞罗那的明星球员梅西也是百事可乐现任宣传大使。

2010年世界杯期间，非官方赞助商百事可乐发布了名为“你的世界”的广告作为营销活动。

广告中，卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德罗巴、兰帕德等球星为了一罐百事可乐与孩子们在非洲大草原上踢足球。由当地人组成的移动球门带着队员们穿越草原。卡卡绊倒、梅西迷路、德罗巴乌龙球等元素。让观众会心一笑，这也展现了百事可乐的激情、创造力和活力。

2014年，百事可乐发布了年度全球巨星足球队名单，其中出现了来自五大洲近20个国家的19名顶级巨星。除梅西外，阵容中还包括阿圭罗、威尔谢尔、大卫·路易斯、范佩西、拉莫斯、孔帕尼、马里奥·戈麦斯、孔帕尼、萨拉赫等世界级球星。星星。他们不仅会出现在百事可乐的全球电视广告中，一些明星还将出现在限量版产品包装上和世界各地的销售点。

2014年世界杯期间，百事可乐联合旗下签约明星与音乐界代言人斯托尼、莫奈、凯斯上演里约之旅：梅西、范佩西、阿奎罗、大卫·路易斯、威尔谢尔、拉莫斯悉数亮相，大家齐聚一堂聚集在街头高唱“我们可以成为英雄”。百事可乐再次完成了世界杯的营销。

不仅如此，百事可乐当年还推出了一系列活动。活动中，英国百事可乐邀请了6名自由足球运动员和6名跑酷运动员，在路人都能看到的场地上演了一场炫酷的足球比赛。盯着口袋，视频发出后，浏览量很快就突破了200万。

而当我们谈论百事可乐与中国足球的故事时，就不得不提到它作为甲A联赛第二赞助商的身份。然而，接替万宝路成为甲A联赛赞助商的百事可乐并没有实现这一目标。预期结果。在斥资4600万美元与中国足协签订五年协议，邀请周杰伦、郭富城等人协助联赛开幕式，并专门为联赛创作歌曲《动》之后，百事可乐——可乐接连遇到了很多不如意的事情。

联赛赛程因世界杯而变得碎片化、升降级制度取消后对足球市场的影响、健力宝接手深圳平安队后行业竞品的进入、该奖项的乌龙球仪式、中国足协与央视的谈判失败威尔希尔足球联盟，促使百事可乐考虑退出。最终，百事公司选择提前一年结束与中国足协的合作，IMG也淡出中国体育市场。

虽然百事可乐在足球营销方面的投入令人瞩目，但需要指出的是，百事可乐在其他运动的营销方面也有相对细致的布局。

作为百事可乐的主要竞争对手之一，可口可乐已为NBA提供官方赞助长达30年。 2015年4月，可口可乐被老对手百事可乐超越。百事可乐获得NBA独家赞助权并签署长期合作协议。

与NBA合作后，百事可乐将重点推广其碳酸饮料激浪。此外，水、立顿、Frito等零食产品也将陆续亮相。除了在NBA广告上一展才华外，百事可乐还将获得更多接触球队和球员的机会。

事实上，在北美，百事可乐已经通过赞助的方式囊括了许多体育赛事、球队和球员。百事公司已经赞助了国家橄榄球联盟 (NFL)、国家冰球联盟 (NHL) 和美国职业棒球大联盟 (MLB)。尽管百事可乐与NBA的协议细节并未披露，但据《财富》杂志报道，该协议的金额可能会超过此前与可口可乐的协议金额。

在大众运动方面，百事可乐也推出了自己的营销活动。例如，2015年，百事可乐针对中国90后消费者推出了“百事可乐”主题营销活动威尔希尔足球联盟，希望重塑品牌在年轻人心目中的“酷”形象。他们携手全球流行的荧光七彩夜跑，向广州、北京、上海、深圳四大城市启动跑步。

荧光夜跑活动期间，百事可乐在微信上发布了任务清单，引导消费者完成百事挑战并赢取奖品。整个活动在微博上进行了现场直播。线下，夜跑还有百事屋、百事人、百事游戏等与消费者互动。

与竞争对手不同，营销巨头可口可乐强调生活，传递美好生活理念威尔希尔足球联盟，创造美好瞬间和回忆，照顾各个年龄段的消费者。百事可乐应该更加注重活力、激情和活力，更加注重年轻消费者也善于利用强大的明星阵容来吸引消费者的注意力，抢占自己的市场。

从以上不难发现，百事可乐的体育营销在其年轻化、强调动感和活力的营销理念上也是一致的。