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超级女声赞助西班牙人队，中国元素渗透西甲联赛愈演愈烈

说起中国企业赞助五大联赛，特别是西甲球队，想必大家都不陌生。从华为、万达入驻马竞，到钱宝网接连拿下皇家社会和巴列卡诺，完成西甲的中国德比。可以说，中国元素对西甲的渗透近几年开始愈演愈烈。众所周知，如今的国际足坛，英超太贵、德甲太严、意甲太穷、法甲名不见经传。随着PPTV、北京卫视等强势媒体的介入，除了巴萨、皇马之外，其他西甲球队的曝光度和关注度都有所提升。尤其这些球队在与“西超两强”较量时，关注度还是相当可观的。我们之前在说埃瓦尔的时候就提到过这一点（有兴趣的观众可以点击看《埃瓦尔这次赢在哪》）。

但这次的情况有些不同，如果说华为拍西甲是为了扩大在欧洲的知名度，钱宝拍西甲是为了树立自己的品牌，那么《超级女声》这样一个在国内已经很出名的娱乐节目，为什么要拍西甲，就显得有些难以理解了。

不过，这一点放在当时的语境中就很容易理解了。首先，作为湖南卫视的“核心产品”法甲超球队胸前广告，超级女声如今已今非昔比，消失已久，想要东山再起的难度可想而知。而且，随着近几年《中国好声音》等选秀节目的兴起，人们对超级女声的热情也远不如当年。因此，制造轰动事件、获得曝光度法甲超球队胸前广告，成为了这次“东山再起”的第一步。

当然，这还不是全部，要知道，早在去年年底，超级女声的运营公司星辉互动就已与西班牙人队签署了股权收购协议，如今星辉作为西班牙人队54%股权的控股股东，最适合借此战皇马之战的机会，来宣传自己的“产品”。

但如果只理解这一点，就有些狭隘了。原因很简单，如果星辉只是想要宣传自己的品牌，似乎一个LED广告或者胸前广告就够了。何必花那么多钱去控制一支球队呢？当然是要在体育圈布局了。

我想法甲超球队胸前广告，作为深耕娱乐行业多年的媒体，星空传媒和芒果TV都深刻理解多元化运营的重要性。在中国体育产业开始腾飞的今天，不仅很多愿意参与娱乐赞助的公司开始转向体育，很多具有强媒体属性的公司也开始在体育领域开辟新战场。

值得关注的一点是，随着中超联赛在引援上投入的资金越来越多，越来越多的企业开始将目光投向海外。许多实力雄厚的企业显然不把目光仅仅放在场边的LED或者胸前广告上。入股成为更多人的选择，从想开发马德里地产的万达，到如今已经入股的星辉。用现在流行的话来说，他们的眼光已经超越了其他赞助商“超女”的高度。

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超级女声西班牙人队西甲联赛娱乐赞助多样化经营

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