广告人的生存之道：奥美 smart team 服务 smart 官方微信 660 天的精华总结

【警告】这篇文章有点长，但却是 660 天的浓缩精华，读到这里就相当于读懂了智能账户的精华。Tudo，建议在 wifi 流量下阅读！

奥美智能团队服务智能官方微信截至今年 1 月底，共计 660 天，共计 422 张图文（大约是不走出街道的三倍），平均每周至少两条高频精品原创内容，有兴趣的大家都可以扫码回去深入欣赏， 希望能运营微信（想死的人）帮忙。我们都坚强地活了下来，你绝对可以忍受得更久了！

[首先概述]。

1. 2014 年 4 月至 2014 年 12 月 │平面设计期间

一开始，客户显然希望 smart 整体上能用扁平化的设计（flat 在当时很陌生）来做所有的视觉，任何假日热点都应该与 smart（独特角度）相结合，因此出现了一系列几乎每天都相伴的日子。

1、【聪明中秋超凡】认识嫦娥四男神，共度慈爱中秋佳节。

2、【七夕火爆系列】如果不是这样一头牛，怎么会有情人节。

3. 【儿童节热门系列】揭穿我小时候父母说的谎言。

4. 【聪明时代电影季猜字互动】猜猜那些经典电影台词。

5. 【世界杯教学手册】2014 年世界杯日历 x 智能旗帜。

比赛日历、GIF 足球术语教学和高清智能旗帜，可在各个国家下载。

6. [假日炎热的日子 GIF 创意]。

2. 微封面专栏 │从业余爱好者到时尚大片，从时尚大片到明星老板。

微封面是自微商开始就开展的互动活动，已经开展了近 24 期，并且互动方式随着时间的推移不断优化。

1. [培养期]。

车主将自主提交照片参加活动，后台将选出质量较好的车主进行月度投票，当月最佳封面将奖励与照片同款的平底定制T恤一件。

2. [促销期]。

很多铁杆老板都来参加活动，官方给出了更全面的拍摄指导，并在后期协助将照片制作成更高的清晰度质量。吸引 smart 的新主人更有信心地参与活动，并结交志同道合的朋友。

3. [到期期]。

以智能品牌的精神支持车主多方面成为明星车主，深度报道车主的生活态度。透过星车车主的个人魅力作为圆心，smart 可以更像地毯般渲染，具有更鲜明的个性。

3. Smart │ 可能是业内唯一一个与该星座有长期联系的汽车账号。

同样是智能官方微信从头到尾持续了近 16 个月的长期栏目，星座栏目。而且它是唯一一个横跨平面样式到图像样式的智能栏目，而 12 个星座也可以说是面对客户反馈最难的栏目。每组是一组三个，都是平整期间的纯GIF，还是有很多出彩的作品，每块都是热血、全是泪水。

1. 【上半期│全部使用平面风格GIF】。

2. 【中后期，改为视觉风格】。

第四，邪恶的星期一│聪明地解除了星期一综合症的福利游戏。

微信开启评论功能后，客户要求充分利用评论这个新功能，于是他们开展了半年的小小的 all evil 专栏，所有栏目都是通过用户可以通过多种方式在评论区写下答案，并挑选出最诙谐的答案。

在第一期中，全景猜智能，图片中隐藏了多少智能？

结果：

猜彩票、选拼图、整理产品顺序、找不同等简单的互动游戏，选择最诙谐有趣的答案而不是选择最快或最正确的答案，用户尽量多回答个性化内容，评论数量一直在上升。

五、产品导向的创作系列套图│ 我一头白发都是这样的。

Smart 的产品比较单一，而且特性很重复，所以需要很多材料来连接，避免太高的重复，这是 BS 流程中特别大的一部分，思考的过程其实充满了爽感，尤其是脑洞大开！当我真的有心扼杀自己时。

1. [城市守护者联盟] 城市小贴士，机智守护者。

这组图纸时不时地不利，恰好遇到几个巧合。本来图片是《城市救援联盟》的超级英雄系列，档期做完三周后就发布了守护者联盟足球，另外一个账号居然发了一张非常接近的英雄系列图片，客户要求换图或者换文案（因为我不想换图），文案只好改成了《城市机智小贴士》之后， 神盾局有个爆炸的场景（本来很帅）， 因为那周天津刚好炸了，以至于一个人还是逃不过重做的命运。

BTW 和客户打了很久的架子，因为 smart 其实是一种比较干净的款式，而 dark style 客户说不付钱！但无辜的英雄画面真的没怎么好用，最后，经过各种劝说，客户尝试了这种新款式（最后发现，它还是承受不住这种调性）。

2. 【聪明新年欢乐四大成】。

3. 【人脸对抗】新旧智能机型全方位对比。

4. [smart 荣获红点设计奖-] 如果你一天不看书，难怪你看起来越来越不聪明。

2014 年，smart 拿下德国红点奖，当客户很高兴推广时，他打开了一套设计书单，解释说红点不是一两天的运气，也要多看设计书。（我承认，这些日子为 smart 服务真的是我设计生涯中大脑知识最高的！）

5. [SMART Plan] 没有详尽的金融术语守护者联盟足球，一套您可以倾听的金融解决方案。

（1） 【【「新”字系列】春节是以旧换新、以旧换新的好时机！

（2） 【【“省”字系列】买不到聪明？省省吧！

（3） 【《你够了》系列】谁阻止了你聪明？你够了！

（4） 【【“尝试”字系列】创意图景 1

【【“ “ 试一试”字系列】一图创意 2

【【“ 试一试”字系列】一图创意 3

6. 【智能新车新品发布会-系列促销活动】。

（1） 将在各大新闻发布会上完成的倒计时创意图

（2） H5 新车发布会

（3） FOR the enjoy of city 系列地图

衍生 smart 品牌理念，生活的乐趣无处不在，只要有一颗 smart 的心，城市就是大天堂！

（4） 名画导师联名打造属于你的智能H5

（五）广州智慧时代——中国车主嘉年华系列宣传活动

这个系列也是血与泪，我做了一个星期，内容都是当时活动的亮点，客户觉得太花哨了，一秒就杀了！

（6） 广州智能时代 H5

第六，【2014年度盘点坑】一做了半年，出了三套完整的，最后没要H5

本来有一个很酷的滚动视差动画，当 demo 制作出来的时候，效果其实还不错，本来应该年底发布。请好心剪了，我改了 6 个样式，完成了 3 套，明年年中还没寄出去，感觉时间已经过去了，胎死腹中。请陪张惠妹的《原来你什么都不要！

1 本来已经在后台完成了一半，然后当我说要改变真实场景时，它又重做了。

2 本来已经完结了，动画也过半了，突然觉得过了半年没必要做盘点了，最后变成了怀孕很久没出生的H5。

7. 【智能团队，下线无遗憾】。

做这些盘点，还有很多作品缺失了，都是这两年尽量连载的。从智能微信开始到结束，心怀深情。一开始只经营微博和微信，在客户的信任下，除了传统广告之外守护者联盟足球，几乎所有的业务都包括进来了，这个群体的人真的是用自己的生活来热爱智能的。我非常感谢 smart 给了我一段非常充实的时光（痛苦和快乐），当然还有无数的血泪！左边是整群可爱的人，右边是我亲爱的创作团队。中间来来去去的人很多，他们也很感恩，他们堆积了今天聪明的样子。

祝愿新一届智能服务团队能更好地运营，延续智能:)精神我也希望这些在任何州真正不加掩饰的分享可能对任何使用微信帐户的人都有好处。永远保持学习之心，感谢您这么久以来的支持和关心！期待未来有更多好内容与大家分享！

原件：4A 广告门