3x3篮球世锦赛 2024 FIBA 3x3 女子系列赛总决赛：萧山打造国际‘赛’‘会’之城核心区的信心之展

9月7日至9月8日，2024年国际篮联3x3女子系列赛总决赛在毗邻万象城商圈的萧山文化广场举行，共进行12场单轮比赛和5场淘汰赛，决出2024赛季冠军。

2019年创办的国际篮联3x3女子系列赛总决赛是国际篮联3x3篮球巡回赛体系中级别最高的女子职业比赛，这是该项赛事首次在中国城市举办。

坐在看台上，看到的不仅仅是赛场上激烈精彩的比赛，还有360度绝美的城市风光。两天时间，从绚烂的落日到璀璨的灯光，这里上演的不仅是一场国际顶级赛事，更是城市与人文相映成辉的高品质“大片”3x3篮球世锦赛，展现出萧山打造“国际‘赛’城核心区”的自信。

“体育+”开启无限可能

萧山文化广场是萧山人熟悉的市中心地标之一，毗邻萧山图书馆、萧山剧院、万象城，紧邻繁忙的杭州地铁二号线和市心路3x3篮球世锦赛，充满文化气息和生活气息。如今这里被改造成顶级国际赛事举办地，已经超出很多人的想象。

除了竞技比赛，赛事还特设非遗体验市集、运动体验区、霸王茶记专场观赛空间等，不少路人纷纷前来体验比赛，观看大屏幕直播。同时，赛事联动城市大屏幕、东潮文创区，场内外、场上场下，以赛事为引领，打造文化、旅游、体育深度融合的篮球城市嘉年华。

同一赛场，北竿街道还启动了第五届城市街头3V3篮球赛。作为街道自主打造的街头赛事IP，比赛设置在商圈、广场等室外场所，融合特色文化展示、城市形象传播、多元化商业消费等元素，开辟了“人文经济”新空间。

此次国际赛事为何选择萧山文化广场作为比赛场地？萧山区文广旅体局相关负责人介绍，萧山积极探索“体育+”发展模式，推进赛事“三进”（进景区、进街道、进商圈），不仅通过“体育+商圈”为赛事商业化提供新路径，还将整合区内文旅资源，启动“赛事带游”战略，让体育旅游成为新风尚，充分发挥体育赛事“接地气、人气旺、热闹”的多重价值功能，让高水平赛事触手可及，让在家门口举办、参赛、观赛成为现实。

就在2024年国际篮联3x3女子系列赛总决赛前夕，萧山传来好消息，2024年滑水世锦赛将于10月23日在湘湖国家旅游度假区举行，目前已有28个国家和地区的运动员报名参赛。“滑水运动集观赏性和竞技性于一体，在欧美国家广泛开展，今年在湘湖举行的比赛也将成为世界级的赛事。”国家体育总局水上运动管理中心体育三部主任刘青说，“这样的赛事不仅能引导国内民众‘以赛事为旅’，也将吸引更多国际民众来中国‘以赛事为旅’。”

今年萧山将承办6项国际性赛事、20项全国性赛事、百余项省市区地方赛事。目前，不少赛事已走出场馆，走进商圈、社区、景区，在创造不一样体验的同时，显著带动周边消费，构建新的消费场景，将赛事“流量”转化为“留存”。

以2024湘湖半程马拉松为例，全程参赛人数达1万人，其中32.5%来自市外。赛事前后三天，湘湖风景区周边客流较平日增长30%，多家酒店、宾馆入住率达98%。此外，在众安广场、开元广场、瓜沥心等商圈综合体，萧山举办了长三角（杭州）小篮球3v3公开赛、萧山区青少年街舞锦标赛、首届萧山区智力（电子竞技）运动会等多项赛事，周边商户、餐饮单位日营业额增长50%以上。

“鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲区以举办体育赛事为突破口，将参赛者和观众转化为游客，带动住宿、餐饮、公共交通、购物、娱乐等相关消费增长。”萧山区文化广电旅游体育局相关负责人说。

市场竞争、开放共赢

当然，2024年国际篮联3x3女子系列赛总决赛的成功举办，与赛事的市场化组织密不可分。

萧山区文广旅体局相关负责人表示，本次赛事的亮点是更加开放、市场化、共享化、城市化，大赛以政府引导+市场开发的形式寻求合作伙伴，赛事由霸王茶公主主办，金地交投·合银大厦、中国农业银行萧山支行等企业参与，是体育赛事打造国际化、市场化、特色化的赛事经济的一次有益探索。

作为2024年国际篮联3x3女子系列赛总决赛执行单位之一，杭州珠江体育文化发展有限公司在筹备阶段就积极联系赛事冠名赞助商，最终选择了主打健康饮品概念的霸王茶记。对于这个以年轻人为主要消费群体的奶茶品牌来说，本次比赛大量的广告、插播视频、现场互动、特殊观赛空间都足够吸睛，赛事参与度和关注度“高”，让品牌声名鹊起。

“我们希望赛事能以社会力量、市场为导向，减少政府压力。要了解商家的需求，了解赛事能给商家带来什么，这才是商家最关心的。”杭州珠江体育文化发展有限公司常务副总裁吕玉玲表示，通过市场化赛事，实现主办方、合作方、观众等各方共赢。作为萧山体育中心的场馆运营方，该公司还将与萧山区壁球协会合作，承办2024年全国壁球锦标赛。

今年上半年，萧山在全省首创“赛事路演招商”新模式，举办“赛跑未来”体育赛事招商推介会，积极探索政府引导+市场培育的赛事运营模式。“希望更多市场主体参与到赛事运营中来，给大家带来更多精彩的赛事和丰富的现场体验。”萧山区文广旅体局相关负责人说，全区已有30余场赛事与多家市场主体达成合作。

据悉，将于今年10月下旬举办的2024年滑水世锦赛也已启动路演招商，已有多家意向企业报名。

业内人士认为，市场化赛事经营除了能将赛事流量转化为文旅流量、经济增长点，还能带动群众体育发展，可谓“双赢”。以篮球为例，今年全区村篮联赛、城篮联赛共有300多支球队参赛，参赛人数超过4200人，线上线下观众超过650万人次，为乡村振兴增添了强劲的“体育力量”。

顶层布局，锚定“国际‘赛’‘会’城核心区”

值得一提的是，面对首次在中国城市举办的2024年国际篮联3x3女子系列赛总决赛，萧山借鉴杭州亚运会赛事保障体系，成立大型赛事工作组，并设立了联络组，相关单位联络员加入组内，及时响应、反馈。“一场比赛结束后，我们需要协调很多部门，包括城管、交警、公安、医疗、住建等，通过这种联络机制解决问题非常方便。”吕玉玲说。

这背后，是萧山的顶层设计，聚焦赛事经济，加快构建赛事保障体系。一方面，建立完善的产业扶持政策体系，出台相关政策，对引进国际国内高水平赛事给予政策保障；另一方面，建立健全区级大型体育赛事协调服务机制，重点关注城市安保、交通运输、医疗救援、综合执法等，落实相关部门主体责任，对赛事备案、审批、保障等流程实行“一站式”服务，确保赛事高效有序运行，为赛事提供“一站式”保障服务。

作为全省首批赛事集聚区、亚运会主会场，杭州正在打造国际化“赛”“会”城核心区，萧山正迎来发展赛事表演产业的“黄金时代”。2023年，萧山体育赛事数量将是此前5年的总和。今年，萧山将承办100余项赛事，总计近1500场。

从“赛事结构”看，萧山已逐步形成“高水平体育赛事+特色品牌赛事+草根大众赛事”构成的金字塔型体育赛事体系3x3篮球世锦赛，吸引更多国内外高水平运动员落户萧山，让赛事经济成为新的增长点。以2024年滑水世锦赛为例，这是2025年在成都举办的世界运动会的资格赛，也是2024年国家体育总局水上运动管理中心唯一的国际A类赛事，上届世锦赛在阿联酋迪拜举办。

前不久，萧山召开了历史上首次演艺产业高质量发展大会，推动“演出、文化、会展、旅游”联动，其政策针对的是演艺赛事主办方、经纪公司、票务公司等重点主体，同时对餐饮企业、智慧商圈、夜经济集群等联动促消费主体也有相应的支持，用“真金白银”和实实在在的举措为活跃市场聚集力量。规划到2029年底，萧山力争引进演出总部企业30家，通过演出活动吸引市民1500万人次，带动周边经济效益350亿元，举办15场顶级赛事、25场国际展会，力争演出产业综合实力位居全国演艺赛事集群第一。显然，这对于萧山这个产业大区来说，也是一个“突破”。（何文静 马懿婷）