打造优质赛事需各方合力，本土赛事发展前景可期

打造高品质、有影响力的赛事是各方共识，也需要各方共同努力，为地方赛事发展夯实基础、培育沃土。找准赛事市场、激活大众需求、扶持赛事主办方、探索盈利模式、培养运动习惯、培育体育文化，地方赛事的土壤和基础才能日渐坚实。

由民间创办的中国国际高山滑雪比赛近日迈入了发展的新阶段：以“2019中芬冬季运动年”为契机，比赛将在今年起增设芬兰站，并将比赛理念和模式拓展到海外，展现中国本土赛事的发展活力和潜力。

近年来，随着相关政策的逐步落地、产业环境的不断改善，国内赛事进入快速增长期，也正在解决一些“成长的烦恼”。打造高品质、有影响力的赛事是各方共识。为本土赛事发展打下坚实基础、培育沃土，也需要各方的共同努力。

找到正确的位置

中国国际高山滑雪锦标赛的创立，灵感源自滑雪爱好者的激情，目前已成为国内最受滑雪爱好者欢迎的赛事之一。在赛事承办方华体东势体育文化科技有限公司董事长张鹏看来，北京冬奥会申办成功带动国内滑雪人数激增，赛事也瞄准了民众日益增长的体育需求。“应该把滑雪赛事打造成像马拉松一样的包容性赛事，不仅有世界级运动员参赛，也要给业余爱好者提供参与机会。”

找准市场、激活需求，是这类原创赛事吸引粉丝的根本。过去几年，国内赛事经历了从“井喷”到“洗牌”的过程。2018年末，国务院印发《关于加快体育竞赛表演产业发展的指导意见》，提出要支持具有自主知识产权的赛事发展壮大。打造具有中国本土特色、具有全球影响力的品牌赛事成为重点。

清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼认为，竞赛表演产业是体育产业的核心驱动力之一，打造好的品牌赛事需要政府的支持、专业团队的运作和长期的培育。比如，已经进入第14个年头的海南岛国际公路自行车赛，如今已经是海南体育的“金字招牌”。以自行车赛事为切入点，不仅是因地制宜办赛，更要凸显赛事的定位和特色。

还需注意的是，地方赛事因赛事、地域、人口等因素，发展路径差异巨大。与中超、CBA相比，中超在赛事影响力和商业开发上略逊一筹。本赛季，中超因朱婷的回归，热度翻倍。如何借此机会吸引更多关注，让赛事更具商业价值，成为赛事未来发展的关键。

资源整合

近日，2019上海市城市业余联赛剑道总决赛在上海兆丰广场落下帷幕。经过两年的发展，上海市城市业余联赛已经成为上海的体育品牌，形成了具有自主知识产权的群体性赛事体系。

政策利好发挥杠杆作用，助推地方赛事发展。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，打破体制机制壁垒，将体育赛事向市场开放，放宽社会力量办赛的限制。新形势下，政府、协会、社会等力量该如何协同？上海市业余联赛给出了思路：体育部门将赛事办赛权“放开”，在做好监管和服务的同时，大力支持协会、企业共同参与，激发市场活力，也扶持一批优质赛事承办者。

“体育赛事的价值篮球赛事推广，超越体育本身。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文懿说。从地方赛事类别来看，职业联赛属于“看经济”，收入主要来自广告、媒体版权、门票等；业余赛事则带动“玩经济”，注重参与者的体验。无论哪种类别，其运营推广和背后产业链的开发都还存在差距，只要认真挖掘，潜力无限。

在何文懿看来，目前地方赛事的盈利模式比较单一，主要是赞助、门票、广告等。体育赛事获得商业赞助的可能性取决于赛事影响力、媒体转播、观众人数和参与人数等因素，但相当一部分地方赛事在这些方面的数据并不乐观。

张鹏说：“地方赛事要发展，必须考虑商业因素，这就需要观念的转变，各方要明确自己的角色、责任、权利，赛事才能走得长远。”

耕耘土壤

据统计，2018年全国共举办马拉松赛事1500余场，参赛人数超过580万人次，与5年前相比，赛事数量增长了约40倍。

快速增长的背后，是路跑人群数量的激增和大众体育需求的释放，一大批富有创意、形式多样的跑步赛事涌现篮球赛事推广，以业余爱好者为主要参与主体，形成了多元、纵深发展的赛事体系。

在王学礼看来篮球赛事推广，地方赛事的蓬勃发展需要建立在民众运动习惯的培养基础上，赛事的举办反过来也会进一步提升民众的体育运动热情。

近年来，CBA一直注重推动联赛融入城市文化、方便球迷参与，在擦亮联赛品牌的同时，也不断培育中国篮球发展的土壤。今年新赛季开始前，CBA推出了一系列新举措：升级荣誉体系、强化主场氛围、打造官方球迷社区、加强与球迷互动……深挖文化价值的努力随处可见。

文化归属是地方赛事发展的深层驱动力，根植于传统文化的龙舟赛事在民间已产生巨大影响力，齐心协力的团队精神、百舟争先的比赛场面、源远流长的人文色彩，让龙舟赛事的发展特色鲜明、充满活力。

何文懿认为，地方赛事要特别注重发展的土壤和基础。“政府要多做基础性工作，比如建设适合民众的体育场馆设施、支持举办多元化赛事等，降低普通民众参与体育的门槛。”

繁荣的地方赛事体系需要建立在坚实的社会体育文化基础之上，这需要各方持续努力。“体育赛事是产品，更是一种文化和社会现象。”王学礼说，“中国的体育文化正在形成，将成为带动体育产业发展、做强地方赛事的关键。”

人民日报（2019年11月8日第12版）