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百年环法自行车赛:不售票却能吸引千万观众,成法国旅游宣传名片

环法自行车赛 | 图片来源:

西班牙凭借在体育方面的出色表现吸引了全球游客的目光。据西班牙文化体育部统计篮球赛事推广,2018年体育旅游活动为西班牙带来了14.1亿欧元的收入,共有493万人次以体育为主前往西班牙旅游。西班牙体育优势和广泛的受众带动了体育旅游的发展。西班牙的足球实力(曾1次夺得世界杯冠军、2次夺得欧洲杯冠军)和男篮实力(曾2次夺得世界杯冠军)是西班牙吸引游客的有力支撑。

西班牙赢得了2010年世界杯。图片来源:rtbf.be

每年1月在瑞士举行的劳伯霍恩世界滑雪赛是瑞士年度最大的冬季运动盛会,也是高山滑雪世界杯的一部分。赛事官方网站的数据显示,该赛事每年吸引超过4万名观众。少女峰旅游区负责人马克表示:“这是整个地区最重要的赛事。”当地酒店老板认为,这项赛事是该地区如此出名的原因,因此游客一年四季源源不断。

劳伯霍恩世界滑雪锦标赛 图片来源:

美国

美国体育赛事与旅游协会2020年发布的《体育旅游:行业状况2019》(2019)显示,2019年有180万体育旅行者赴美旅游,体育旅行相关支出达到451亿美元。美国成熟发达的职业体育氛围为美国体育旅游业的发展奠定了坚实的基础。

在美国《体育旅游:2019年行业报告》中,体育旅行费用具体包括交通、住宿、餐饮、娱乐、零售消费和赛事相关 图片来源:《:State of the》

美国有四大职业联赛:NFL、MLB、NBA和NHL。2019年,亚特兰大超级碗赛事委员会首席运营官布雷特表示,有超过50万人到亚特兰大观看超级碗比赛。

2019年超级碗比赛场景 | 图片来源:

除了赛事本身的吸引力,职业体育周边的建设也为体育旅游提供了福气,吸引游客一年四季前来参观。马萨诸塞州斯普林菲尔德的奈史密斯篮球名人堂、纽约州库珀斯敦的国家棒球名人堂和博物馆、密苏里州堪萨斯城的黑人联盟棒球博物馆都是球迷不会错过的地方。篮球名人堂董事长兼首席执行官约翰表示,名人堂每年吸引25万球迷前来参观。

奈史密斯篮球名人堂 | 图片来源:

巴西

除了欧美国家,巴西通过举办大型赛事也极大促进了国内体育旅游的发展。巴西并不是一个旅游大国,但借助世界杯和奥运会两场连续的世界性赛事,来巴西的外国游客数量大幅增加。

2016年里约夏季奥运会现场照片来源:

巴西旅游部证实,2016年里约夏季奥运会助力该国创下旅游新纪录,共接待外国游客660万人次,旅游总收入达62亿美元,较上年增长6.2%。时任巴西旅游部长马克斯·贝尔特朗称,这一数据十分惊人。此前篮球赛事推广,2014年巴西足球世界杯刚刚将赴巴西的外国游客数量推至600万人次大关。

2014巴西世界杯直播图片来源:the42.ie

除了大型赛事本身带来的观众流量,巴西政府在奥运会期间对部分国家推出免签政策,74.7%的奥运游客通过这种方式获得签证。这一便捷措施助力巴西在奥运会期间接待了55万国际游客。巴西旅游部下属巴西旅游协会负责人表示,举办世界杯、奥运会等大型体育赛事为巴西旅游业提供了非凡动力,提升了巴西在全球的知名度。

2016 年奥运会期间,巴西挤满了游客。图片来源:.br©

中国体育旅游期待高质量赛事

中国近年来在体育旅游方面也表现不俗。据《中国旅游报》2021年数据显示,中国体育旅游市场正以30%-40%的速度快速增长,高于全球体育旅游产业约15%的年均增速。这一增长势头得益于国家自2010年以来在政策层面加大对体育产业的支持力度。在新的“十四五”规划中,中国体育与旅游融合发展也将成为两大产业供给侧结构性改革的重要方向之一。

中国国家体育场“鸟巢” 图片来源:

欧美等体育强国通过举办国际国内赛事,发挥赛事对旅游的带动作用。中国也通过2008年北京奥运会成功树立了中国的国际形象。时任国际奥委会主席罗格表示,北京奥运会促进了奥林匹克运动的普及和不同文化的融合篮球赛事推广,世界体育的焦点和重心开始东移。中国审计署称,中国从北京奥运会获得营业利润11.6亿元,外国游客突破38万人次,实现了一届国际赛事双丰收。后疫情时代,随着全球体育旅游慢慢进入复苏期,2022年冬奥会能否重现2008年的辉煌,是中国体育旅游发展新的期待。

北京冬奥会国家速度滑冰馆设计图图片来源:

世界旅游组织认为,奥运会、足球和橄榄球锦标赛等大型体育赛事本身已成为强大的旅游吸引力,对举办城市的旅游形象做出了非常积极的贡献。可以预见,随着国际封锁逐渐解除、体育赛事逐渐恢复,体育旅游业仍将拥有光明的未来。

图片来自网络,版权归原作者所有。

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