美国的影视作品占据世界上任何一个偏僻的电影市场

摘要：作为西方马克思主义的先驱，葛兰西最著名的是他的“文化霸权理论”。 当代美国的文化霸权在世界上最具代表性。 冷战的胜利使美国更加确信自己的政治制度和文化理念。 它积极推行文化霸权渗透和入侵其他国家，企图让其他国家承认美国的意识形态。 。

关键词：文化霸权； 好莱坞; 电影和电视； 文化帝国主义

CLC分类号：F74

文件识别码：A

文章编号：1672-3198 (2012) 04-0082-03

一位诗人曾说过：“世界上的电影院都是美国的大使馆”。 好莱坞和华盛顿一直保持着特殊的关系。 每当好莱坞电影需要拓展海外市场时，华盛顿就会挺身而出，利用经济、政治、外交等手段予以保护。 美国影视作品占领了世界上每一个远程电影市场。

1 文化帝国：好莱坞征服世界

1.1 美国的“文化帝国主义”

20世纪30、40年代以来，好莱坞不仅是称霸世界的美国电影的代名词，而且也成为“文化帝国主义”事实上的代名词。 当它以汹涌的势头席卷世界电影市场并被许多国家视为洪水猛兽时，它也超越了电影的界限，成为影响世界文化、政治、经济乃至国家观念的重要文化现象。 “美国电影业不仅占据了欧洲很多地区，还控制着远东、南美洲和大洋洲。” 这意味着，好莱坞称霸世界的强大动力并不仅仅来自外部压力，更多的是来自内部压力。 强大的商业法则和工业化力量。

目前，世界电影市场已被寡头垄断，好莱坞电影占据世界影视市场的80%。 世界多国对美国电影进口实行限制。 在美国政府的大力支持下，美国影视行业将使用一切手段强行解除限制。 例如，乌拉圭回合谈判期间，美国试图将影视作品自由贸易纳入世贸组织条款。 美国学界也明确提出自由贸易论，以反击法国、韩国、加拿大、日本等国的配额限制政策。 从自由贸易理论的角度来看，正是全球化的主题导致了产品和服务在世界范围内的自由流通。 一位美国教授在论文中问道：“政府对文化产业的干预有效吗？法律和壁垒能否阻挡迈克尔·杰克逊的摇滚和麦当娜的性感面孔？……在这个相互联系的世界里，对其他文化的限制会起作用吗？” 美国学者表示：“如果一个国家觉得自己的文化具有与美国文化同等的力量，那么它应该向美国学习，向国内外人民普及其文化，而不是保护它。”

1.2 文化霸权思想

所谓文化霸权，是指统治阶级国家采用非暴力的思想控制和潜移默化的思想文化灌输，通过统一的意见，使被统治阶级自觉自愿地接受奴役和统治。 葛兰西认为，社会革命的前提和主要内容是文化霸权的斗争，而文化霸权的主战场是公民社会。 他所说的“公民社会”与马克思所说的“公民社会”不同。 马克思把“公民社会”视为市场经济中人与人之间的物质互动以及由这种互动构成的社会生活领域。 葛兰西在吸收马克思理论遗产的基础上，从西方社会出发，从世界现实出发，从主要把“公民社会”视为一种经济交换关系，转变为主要将其视为一种文化交流场域，从而实现公民社会理论研究领域的时代变革。 因此，社会革命的关键是被统治阶级与统治阶级在“公民社会”中进行一场以意识形态竞争为主要内容的“阵地战”。 知识分子承担着统一公民社会理论与实践的历史使命。 ，在实现文化霸权的过程中发挥着关键的组织和领导作用：知识分子利用大众文化及其传播媒介作为对其他国家进行软文化入侵的方式。 在当代西方学界从形式主义研究、文学意义研究向文化研究转型过渡的过程中，葛兰西的文化霸权理论是最重要的理论来源之一，也在很大程度上指导着文化。 研究重点从历史经典、精英文化、大众文化转向当代文化、大众文化、边缘文化甚至媒介文化，从而打破封闭的学术壁垒，超越狭隘的学科局限，建立全方位、多层次的文化研究方法产生了重要影响。

好莱坞影视产业之所以能够推动美国的文化霸权，从政治经济学的角度来看，是资本全球化与国家干预协同作用的结果。 为了渗透意识形态和获取经济利益，美国政府投入大量资源对私营电影业进行扶持和扶持。 意识形态与电影艺术纠缠的结果就是创造了“好莱坞模式”。 值得注意的是，当我们解构文化的政治使命时，我们不能离开文化本身。 就影视作品而言，它是综合性最强、受众最广、雅俗共赏的艺术。 就好莱坞影视而言篮球 nba 美国文化霸权主义 软实力 文化入侵，它具有题材广泛、创意新颖、形式多样的特点。 更重要的是，“好莱坞模式”在传播美国以自由主义为中心的意识形态的同时，也以其美丽而神奇的“美国梦”吸引着无数观众。 在电影世界中，观众可以获得片刻的心灵慰藉和慰藉。 为“美国梦”而努力的动力。

1.3 美国利用影视实施“文化霸权”的原因

和平与发展是当代主题。 只有在和平的环境下，各国才能实现更好的发展。 使用军事打击等手段似乎与整个时代的风格背道而驰。 因此，美国开始以各种合法身份、方式和渠道来到中国。 投资，搞文化交流，同时也悄悄搞文化入侵。 与军事入侵不同，文化软入侵主要通过音像、娱乐、文学等其他手段进行。

与此同时，互联网的快速发展为美国文化霸权的入侵提供了更好的平台，使得电影、电视剧的上映和观看变得更加容易。 这种文化霸权入侵的背景是全球化带来的必然结果。 当全球化在强国的政治、经济、文化优势为主导力量的背景下，好莱坞影视已成为世界影视大片的代名词。 好莱坞影视剧通过潜移默化的影响，传播美国的意识形态、价值观和文化理念，深刻影响和改变其他国家的传统文化价值观，将美国的价值认同强行输入到其他国家，从而使美国文化深入人心。全世界。

2 解读好莱坞影视文化

2.1 好莱坞影视文化内容

第一，个人英雄主义。 个人英雄主义是大多数美国人钦佩的重要价值观。 它也是好莱坞电影的主旋律之一，成就并标志着好莱坞电影。 可以认为，美国电影中的这种个人英雄主义与美国人崇尚自由独立有关。 他们以个人的存在和发展为核心，不喜欢受到束缚。 就像邦德一样，他总是单枪匹马，用自己的智慧和勇气打败对手。 可以说，以“邦德”为代表的美国英雄是一个集智慧、勇气和浪漫气质于一身的人物。 我们心中都有英雄，所以美国大片中的英雄形象给我们一种错觉，以为英雄大部分都在美国，进而提升了美国在人们心中的地位。

二是救世主思想。 好莱坞电影中，最具有传奇色彩的当属灾难片。 几乎所有的灾难片都是讲述人类将要遭遇的灾难的故事。 美国是第一个发现并拯救地球和人类的国家。 以“2012”为例。 影片中，美国拥有世界上最先进的科技和最优秀的人才。 它以世界秩序的捍卫者的形象出现，以“调停者”的身份干涉他国政治事务。 《2012》中，即使是印度人发现了地球的问题，中国人建造了方舟，最终印度人也只能等待美国飞机的救援，而中国工人也只能等待美国飞机的救援。美国的平等理论才可以上船。

2.2 好莱坞影视文化特点

首先，思想性逐渐淡化。 好莱坞影视作为大众文化的典范，一方面是为了盈利而出售给大量消费者的娱乐产品，另一方面由于制作资金充足，也形成了良性循环。电影文化的发展。 美国主流影视强调高投入、大制作、明星化制作。 制作此类电影的直接目的就是为了创造巨额利润。 票房价值往往是电影制作成功与否的标志。 例如，电影《泰坦尼克号》无论是在奥斯卡金像奖历史上还是在巨额票房收入方面都取得了巨大的成功。 然而，在很多影评人看来，该片只是反映了好莱坞影视的一种潮流。 典型特征——场面壮观，但内容空洞、思维贫乏。

二是特技泛滥。 首先必须承认，特效尤其是复杂的高科技电脑制作方法的正确运用，无疑具有画龙点睛的作用； 但特效的误用会严重损害影片的思想艺术价值。 美国主流电影利用先进的技术创造出丰富的视听效果，给观众带来最大限度的感官刺激和享受。 一部成功的电影不是让人们记住特技场景本身，而是借助特技加深电影的主题，让人们能够在精神层面上与电影进行交流和互动。

3 文化软入侵对我国的影响

3.1 对意识形态的影响

意识形态是统治体系的一部分。 意识形态的内容是社会的经济基础、政治制度以及人与人之间的经济政治关系的反映。 它随着经济基础、政治思想、文化艺术以及其他社会科学等的变化而变化，各自以特殊的方式从不同的方面反映了现实的社会生活。 它们相互联系、相互制约。 阿尔都塞曾在《国家机器与意识形态国家机器》一文中强调，宗教、教育、家庭、法律、工会、文化和大众传媒都是“意识形态国家机器”，其功能是向个人灌输主流意识形态。 使个体接受现有的社会规范和社会结构，“自愿”接受生产关系体系内的社会角色，以非强迫或非强迫的方式迫使个体服从现有的社会关系。 可见文化艺术对意识形态有一定的反作用。

根据亨廷顿的文化主要成分理论，世界文明分为八类。 他指出，东方儒家文明对美国等西方国家构成巨大威胁。 因此，美国要想建立自己的新世界体系，就必须动用一种软实力，即向其他国家输出自己的价值观和生活方式，让他们认可。 美国的意识形态是，其政治制度、经济制度、文化是世界上最好的，是世界其他国家学习的榜样。 好莱坞早已习惯通过影视向世界传播美国价值观。 特别是近年来，加大对华文化产品出口，企图实现对文化产业的殖民入侵。 这些精神文化产品，让人们“不知不觉”地认同和接受美国文化，甚至对自己民族的文化和意识产生怀疑和动摇。 这无疑会给我国的意识形态安全带来一定的负面影响。

3.2 对消费前景的影响

美国的消费观念是以鼓励先进消费、追求时尚生活为特征的消费文化。 随着我国经济的发展，人们的生活条件得到改善，财富以前所未有的速度创造和积累，财富也改变了中国人民的消费伦理。 以好莱坞电影为代表的美国文化开始在中国流行和传播。 甚至被视为一种生活准则。 舆论的助推、文化产品的推广、媒体的追捧等等，这些因素共同“催化”了尚未成熟理性的消费观念。

但中国的资源禀赋目前还无法支撑美国式的消费理念，尤其是在中国目前的国情下。 农村仍有数千万人生活在相对贫困和尴尬之中，城市中也有相当一部分弱势群体盲目追美。 提前消费显得过于盲目和浪费。

3.3 对国内影视文化的影响

影视史上的“1905现象”似乎正在中国发生。 那一年，美国票房市场几乎完全被欧洲电影垄断； 事实上，近年来进口到中国的外国电影中，美国电影占据了80%，而且票房非常好。 如今，美国的电影、电视和音像制品甚至已经超越了航天航空业。 这种状况使得世界文化产品千篇一律，在很大程度上阻碍了文化多样性的发展。

在好莱坞影视盛行的时代，我国很多导演也对影视行业进行了深入的思考和探索。 虽然取得了一定的成绩，但成果与投入并不成正比。 例如，电影《英雄》在北美的票房一直呈上升趋势。 “美国观众的青睐和评论家的好评”，造成了张艺谋似乎有机会获胜的错觉。 然而，在国际影视舞台上，张艺谋只能失望而归。 从这一点来看，“民族电影一味迎合西方的判断模式，失去了独特的个性”。 最终的结果只能作为以好莱坞电影为中心的世界主流电影市场的陪衬。

3.4 对中国流行文化的影响

葛兰西的文化霸权理论对于文化研究，特别是大众文化的研究具有重要意义。 它为大众文化提供了一个完整的框架，使我们能够从双重的角度看待大众文化，即“既不把大众文化视为麻醉剂，是腐蚀和愚弄公众的工具（法兰克福学派的观点），也不盲目将其视为一种麻醉剂。”欢迎大众文化（文化民粹主义观点），但将其视为国家意识形态与公众互动的冲突场所。 斗争、相互协商和谈判的场所”。

大众文化的基本功能是给广大公众带来感性愉悦并安于现状。 好莱坞电影和电视比以往任何电影模式都更让观众越来越沉浸在场景和色彩饱和度中，大众现在也越来越习惯或沉迷于感官享受。 然而，尽管当前流行文化正在成为主流文化，但也有一些倾向值得我们警惕和思考。 比如，好莱坞影视剧给我们带来的看图视觉确实是流行文化的一个特征，但看图视觉是人类的返祖现象，并不是社会的进步。

四、发展多元文化，保障文化安全

4.1 改善投资状况

从影视行业来看，美国目前占据了绝大多数市场。 不过这里不得不提的是韩国和印度，它们对于我国影视文化的发展具有一定的参考价值。 韩国影视虽然不一定能影响好莱坞大片的霸主地位，但其独特性和异军突起却得到了一定的好评，受到了极大的关注。 同样，印度也是影视大国。 它的市场化娱乐并不比美国差。 印度本土电影和电视与好莱坞大片一样受欢迎。 值得注意的是，为了防止影视行业发展不平衡，这两个国家都禁止影视行业的大规模投资。

大规模的投资和炒作将使影视市场变成少数大制作公司主导的天下，那些小制作、低成本的电影将失去立足之地。 如果任由这种情况发展下去，我国影视产业在好莱坞强大的文化攻击面前将失去竞争力。 我国应借鉴其他国家的成功经验，改善当前影视行业的投资状况，大力支持中小资本市场，鼓励更多低成本制作。 在全球化背景下，只有纵向完成多形态的文化建设，才能促进我国文化产业健康有序发展。

4.2 弘扬民族文化

优秀的民族文化将对社会的发展发挥强大的推动作用。 中华民族优秀传统文化对于推动我国社会主义建设事业具有重要意义。 尊重民族文化是马克思主义坚持民族平等原则的具体体现。

一个民族要想立足于世界民族之林，就必须有民族自尊和民族自豪感，而民族自尊的培养是建立在对民族传统文化的深刻把握和理解的基础上的。 越是开放，越需要更加关注和维护民族特色，挖掘民族文化的独特价值。 中国传统文化需要向现代化转型，面对全球化时代。 比如在影视行业，可以积极展示中华民族文化传统的优秀元素，从而提高中华文化的世界地位。

4.3 全面提升“软实力”

西方文化在现代社会的影响力日益增强。 他们将西方文化中的基本价值观简化为一套意识形态教条，并以此为理由对违反相应规范的非西方国家施加压力，甚至实施制裁，从而使自己在世界舞台上拥有强大的地位。世界。 意识形态霸权。 面对西方文化霸权的强劲攻势，我们应该有足够的紧迫感。 在加强经济建设“硬建设”的基础上，还要注重巩固和增强“软实力”。 总之，我们必须高度认识国家文化安全的重要性篮球 nba 美国文化霸权主义 软实力 文化入侵，必须对新形势、新技术下的文化霸权入侵保持高度认识和必要警惕。 同时，要采取有效措施，加强国内先进文化建设和管理，鼓励“百家争鸣”，积极加强对外交流，塑造良好的国际形象，构筑起“百家争鸣”的坚实屏障。最终维护国家利益。

参考

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