中国时隔三年重迎NBA球星扎堆拜访，如何紧跟时代，破圈造势？

中国欢迎NBA球星时隔三年再次访华。 不仅是粉丝，品牌、明星也乐见其成。 各大运动品牌摩拳擦掌，欲在篮球市场掀起新浪潮。 如何才能与时俱进、突破千篇一律的活动造势？

来源 | 运动梦工场

编辑| 加贺

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直观的商业价值

7月22日，巴特勒现身贵州大班村比赛nba球星必杀技第15期，成为首位出席“村BA”现场的NBA球员。 在不少社交媒体平台上，巴特勒在“乡村BA”比赛中背身投三分的视频流传开来。

在数万人的欢呼声中，巴特勒戴上苗族银饰，大秀三分球和暴扣，甚至学会了苗族方言“同胞们好”。 巴特勒站在乡村BA体育场，听到场边成千上万的人高呼他的名字。 他拍了拍周围人的肩膀，说道：“这一幕太震撼了，谢谢你们带我来这里。”

生意不是代言、赞助、合作，而是人气带来的社会关注度和旅游潜力。 官方数据显示nba球星必杀技第15期，2023年初贵州省村BA总决赛期间，大班村篮球文创周边产品累计销售额超过20万元，农特产品销售额超过200万元，其中15%的农特产品销售额超过20万元。利润由全村分配。 分享股息。 此外，2022年7月至2023年5月台江县接待游客总数633.12万人次，同比增长38.79%； 旅游综合收入74.59亿元，同比增长81.72%。

如果说中国球迷最喜欢的球星是谁，那一定是大胡子哈登了。

北京时间8月9日，哈登经过十多个小时的飞行抵达上海。 还没来得及适应时差，他就开始了中国之行的第一站。 活动现场，哈登与台上每一位球迷拥抱合影，并耐心聆听球迷讲述自己的故事。 每当听到激动人心的事情时，哈登都会情不自禁地拥抱球迷。 整个活动持续了三个小时，哈登站着陪伴球迷直到最后一刻。

他感受到了球迷对他的爱，球迷也感受到了他的爱。

在中国之行期间，哈登拍下了自己收到的礼物的照片，并将其发布在社交媒体上，以表达他对中国球迷的喜爱。

除了参加篮球活动和游艇派对之外，哈登还空降到了疯狂弟弟的直播间，体验了一场直播。 肖央此次带来的产品是哈登个人品牌红酒J-。 直播间里，5000套（一套两瓶）单价436元的红酒套装上架后仅5秒就被抢购一空，实现销售。 金额为218万元。 数据显示，整个直播过程中，杨哥为哈登卖出了1万多单红酒，销售额超过500万，在线人数峰值超过160万。

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如何促成一次难忘的 NBA 中国之旅

说到NBA中国行历史，最令人震惊的莫过于2004年迈克尔·乔丹极其高调的中国行，当时的他刚刚在2003年从奇才队退役，搭上了耐克的顺风车。 他准备的专机降落在中国，开始了他的第一次“中国之旅”。

他所到之处，都是人山人海。 世界各地的球迷纷纷前来“膜拜”这位唯一穿着乔丹不同时期球衣的“篮球之神”。

乔丹出现在八达岭长城的那一刻也点燃了等待已久的球迷。 “尖叫呐喊”、“喜极而泣”等反应夹杂着“跪拜”的极端行为，也体现了乔丹在球迷心中的受欢迎程度。 亲眼见到乔丹的地位和震撼给球迷带来了。 但有人高兴，有人担心。 由于粉丝过多以及攀爬栅栏等危险活动，该活动被取消。 东单耐克篮球公园重建捐赠仪式取消。 场外的球迷为没能看到乔丹的真面目而感到委屈。 不少极端球迷大呼这是一个骗局，甚至烧毁乔丹的球衣来泄愤。

看来一次中国之行的成功不仅与明星的人气有关，相关活动的人员协调也是重中之重，否则一切美好的计划都将是一句空话。 然而，由于时代背景的不同，这次“龙的第一次而非最后一次”的乔丹中国行，也将“篮球之神”在球迷心目中的形象塑造得更加高不可攀，也为耐克未来的明星中国巡演提供了借鉴。 很多经验。

2017年，“佛祖”汤​​普森在成都之行中表演360度扣篮失败倒地，一度引爆网络。 即使远在大洋彼岸的美国，唐深也因为这件事被调侃。 NBA中罕见的“显眼包”行为在中国之行中上演，可以说是一场完美的表演。

在长沙，汤普森走上街头品尝特色美食“炸臭豆腐”。 在广州，有网友甚至报道说汤普森去了一家夜店，亲身体验了中国的夜生活。 在沉阳，汤普森来到广场与跳舞的阿姨们“跳别扭”。 不少网友看到视频后调侃，“汤神的出现完美解决了篮球和广场舞不能共存的‘中国问题’。”

据国内社交平台统计，汤普森离开中国两天后，他的中国行话题阅读量已达1亿次，近3万人参与讨论。 直播平台上，整个中国行的观看人数超过3000万人次。 网友纷纷围观，当天仅广州站直播观看人数就接近800万。

这样的中国之行不仅是汤普森的成功，也是中国品牌的成功。 或许正因为如此，安踏愿意提供一份为期10年、总价值8000万美元的代言合同。

还是2017年，阿迪达斯带着陷入低谷的罗斯来到中国，并收到了中国球迷制作的MV。 他的眼里充满了泪水，留下了令人感动的时刻。

双向奔跑是德里克·罗斯和中国球迷的真实写照。 这些爱情场景，在罗斯为患有急性白血病的粉丝录制的助威视频中，在他穿着汉服时掩饰不住的微笑中，在他的骑行中。 在他骑着自行车给粉丝惊喜的拥抱里，在他在最困难的时候看着中国粉丝为他录制感人的“我爱你玫瑰”视频而流下的泪水里，真诚永远是最好的。 王牌。

一次难忘的中国之旅，不仅让品牌获得了飙升的关注度，让明星们赚到了不菲的出场费，更重要的是，粉丝们能够圆梦，持续收获欢笑，拥有那些不断的比赛。重温了。 最真挚的感动。

03

在社交媒体时代，体育迷开始共同创造

在前社交媒体时代，传统中国游在招募、推广、宣传等方面更多地利用传统媒体，缺乏社交媒体平台的参与和KOL资源，更不用说现在流行的直播互动，因此很难产生有效的沟通。 内容。 在注重双向交流的社交媒体时代，传统的中国旅游方式越来越与时俱进。

社交媒体时代，中巡赛需要更接地气的玩法。 一种方式是让粉丝等相关方真正参与其中，甚至参与内容共创。 这也是为什么越来越多的中资银行开始邀请相关领域的KOL参与——这些KOL强大的内容制作能力更容易聚合流量，从而形成更大的传播。

一个典型的例子就是今年4月NBA球星戈登·海沃德的中国之行。 品牌联手知名篮球MCN机构叶秋迪，策划了一场海沃德与叶秋迪专家的真人对战。 挑选视频也成为网络上的热门话题。

这些成功案例都归功于品牌在活动中围绕明星“制造话题”的能力。 有目的地策划一些大家都喜欢听的话题，给粉丝惊喜，感染粉丝nba球星必杀技第15期，感动粉丝的心。 粉丝会自发地利用网络传播消息，使名人和品牌产品迅速走红。 虽然看似与品牌无关，但也别小看明星后续的带货能力。 本质上都是为了卖鞋，但显然这样的方式更舒服，不会引起粉丝的反感。

据体育场景营销服务公司拼博数科统计，叶秋迪旗下KOL为本次中国之行贡献了37.2%的粉丝互动（点赞、评论、转发等）。 这说明了内容共创在社交媒体时代的重要性，而共创的条件之一就是为运动员和球迷搭建一个真正联系的平台。 就像现在街上流行的一句话，“真诚永远是‘涅槃’”。

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