CBA和李宁的中文版球衣，撩咋咧

▲李宁在敦煌举办时装秀。

这一产品思路也与李宁近年来采取的策略类似。 2020年，李宁与敦煌历史博物馆推出联名秋冬产品，还在敦煌举办了一场时装秀。 此外，他们还推出了“长安少年”系列，将“了不起”、“蹲下”等关中方言融入到产品中。 与CBA球队推出的中国版球衣一样，李宁将本土文化融入到产品中，成功掀起了不小的热潮。

这一策略的成效与国货的日益普及不无关系。 2020年6月，第一财经数据中心()发布数据报告称，“新国货”相关搜索指数呈现稳步上升趋势，线上国货市场消费规模近年保持增长三年。 其中，服装占国货整体线上消费的60%左右，是国货消费的主力。

从这个角度来说，一件有家乡特色、有汉字的球衣应该能够激发球迷和消费者的购买欲望。 因此，对于CBA和李宁来说，推出中国版球衣是一次值得尝试的尝试。 但就成品而言，还有改进的空间。 本赛季CBA推出的中国版球衣设计较为简单，缺乏城市特色的呈现。 在这方面，NBA的城市版球衣设计值得借鉴。

2017-18赛季，耐克与NBA的球衣赞助合同正式生效。 除了主客场版球衣外，耐克每个赛季还会推出融入城市昵称、标志性景观等元素的城市版球衣，甚至会邀请球员和名人参与设计。

▲NBA球队城市版球衣。

以2020-21赛季推出的城市版球衣为例。 达拉斯小牛队球衣的设计灵感源自当地图腾飞马座； 俄克拉荷马城雷霆队球衣的配色灵感来自于当地的日落； 新奥尔良鹈鹕队新球衣的颜色和图案向这座城市的旗帜致敬； 菲尼克斯太阳队球衣的图案灵感来自当地的驼背山和沙漠日落景观。

推出又一款中国版球衣，并不只是多了一种选择那么简单。

CBA本赛季推出的全新中文球衣于1月7日首次亮相，辽宁队和山西队的球员率先穿上了新球衣。 这件球衣的配色和图案设计与他们的主客场球衣版本有明显不同，胸前的地名也从拼音改为汉字。

▲CBA各队中文版球衣。

按照此前的计划，在1月7日至2月6日的13轮常规赛中，各支球队都将穿着中国版球衣。 如果两支球队的球衣颜色相似，则一支球队会穿主场或客场版本的球衣。

此前，北京队、广东队等球队也推出了一批复古球衣，将胸前的拼音改为汉字。 不过，全联盟球队在特定场合穿着中国版球衣的情况并不多见。 对此，李宁篮球职业装产品总监王爽告诉懒熊体育，“随着联赛球衣市场体系逐渐成熟，结合中国特色文化和地域属性，以象形文字‘汉字’为主体的‘中国版’设计元素 比赛服由此诞生。”

据蓝雄体育介绍，这款中国版球衣将公开发售，球迷可以通过李宁网上旗舰店购买。 此外，俱乐部和部分李宁专卖店也会销售不同地区球队对应的产品。

▲球迷在论坛上询问吴前的球衣在哪里可以买到。

事实上，上赛季，买球衣难就是球迷讨论的热门话题之一。 以浙江队的吴前为例。 上赛季他不仅入选了常规赛最佳阵容第一阵容，还帮助球队获得了第五名，人气不断上升。 很多球迷想购买吴前的球衣nba球衣球迷版和球员版，但很难通过官方渠道购买到。 大多数只能通过淘宝的私家店购买。 当时，除了广东、辽宁、北京首钢等热门球队之外，球迷们确实需要花费大量的精力来购买球队的周边产品。

本赛季nba球衣球迷版和球员版，此类问题得到缓解。 目前，消费者可以在李宁天猫旗舰店购买CBA各队的球衣，包括印有号码和名字的版本以及不印有号码和名字的版本。 此外，CBA与李宁还合作开设了近70家线下门店，覆盖各俱乐部所在城市，满足球迷对主队及CBA周边产品的需求。

“我们的目标是为粉丝打造一个他们真正愿意消费的休闲娱乐产品。我们不仅要留住老粉丝，还要吸引新粉丝。” 姚明在2019年4月的一次小型“圆桌访谈”中表示，对于新老球迷来说，一件特别版球衣或许能够激发他们的好奇心和主队情结，对各支球队和CBA品牌来说也是一个很好的宣传。

值得一提的是，北京首钢本赛季还推出了“四九城”主题球衣，成为CBA第一支推出城市版球衣的球队。 这款新球衣具有鲜明的北京特色。 配色为砖红色，“四九”指“内九、外七、七皇、四城、九门、八码、一钟”。 此外，球衣还印有三鼎图案，象征着球队历史上的三座总冠军。

从球衣所涵盖的元素来看，这件球衣是北京首钢队历史与当地文化的联系nba球衣球迷版和球员版，最终获得了良好的人气。 “北京队球迷和消费者对‘四九城’主题CBA球衣非常关注，总体上形成了以CBA赛场为核心的篮球文化推广，更好地诠释北京城市特色。” 李宁篮球上市策划总监刘继正表示。

事实上，无论是中国版球衣还是“四九城”球衣，都是球队与当地文化、当地球迷的交流，能够加强球队与城市、球迷的联系。球迷的主队综合体。